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比亚迪F8新品上市公共传播实施方案 第10小组 组员：施宗会 张云波 叶 昕 朱飞燕 张晓琦 目录： 项目背景 项目公关传播目标 项目公关目标受众 项目具体实施方案 项目背景 在市场和政府的双重影响下，2010年我国汽车市场呈现出品牌增多、销售网络扩张、市场需求增加等一系列特征。 消费者购车更加偏向理性消费，把更多的关注点放在了汽车质量和性能方面。在车型选择方面，中级轿车越来越成为时尚的中间力量。 比亚迪作为国内知名的汽车制造企业，目前研发了一款中级轿车新品，准备于2010年10月正式上市。 项目公关传播目标 提高比亚迪公司的美誉度，让社会各界更了解F8轿车的性能及相关情况。 使企业与政府之间进行良性互动，发展政企之间的良好关系。 项目公关目标受众 媒体记者 目标消费群体 政府部门 项目具体实施方案 活动主题：情系玉树，慈善拍卖 活动形式： （1）与北京市政府联手举行大型赈灾拍卖会 （2）与新浪网合作举行网上拍卖会 具体实施方案—活动前期 宣传： （1）在电视上投放本次慈善活动的公益广告，强调拍卖所得全数捐给青海玉树灾区。 （2）在汽车杂志上投放活动宣传广告，吸引爱车一族前来参与。 （3）在新浪汽车频道，搜狐上投放网络广告，为网络拍卖募捐活动做好宣传。 （4）在报纸（人民日报）、中国之声交通电台上宣传活动。 （5）在公司网站上做好宣传，及时跟进活动