口味王《味赢天下》征服篇广告策划案.pptx

主题：味赢天下槟榔《征服篇》规格：5秒 15秒 30秒(制作3分钟完整版本)用途：产品及企业形象广告片影片格式：4096（4K）超高清数字电影格式或电影胶片格式画面风格：高端 大气 唯美 飘逸音乐风格：原创小提琴音乐与钢琴音乐交融演绎影片风格：好莱坞悬疑大片风格 理性表达与感性诉求相结合，综合调用视、听元素，融合人最为原始的本能野性、王者的霸气及成功男人自我实现的艺术渲染手段，以凯撒大帝的王者之语：“Saw it Come on To Subject”为核心框架，采用好莱坞悬疑大片的表现手法，塑造企业形象，传达给受众一个集高端、霸气、尊贵、飘逸等艺术享受为一体的品牌信息组合，从而达到树立企业形象、强化企业品牌之目的。一、我们对你们的了解二、我们对广告片的理解三、广告片的作用方案目录四、产品受众分析五、我们的策划点六、广告片的结构七、广告片的分镜头简述一、我们对你们的了解让更多的人过上想过的生活 让更多的人跟随我们一起成长 世上无事不可为…… 从你们的十大核心价值观不难看出，口味王的市场定位不只是湖南；那么该如何让产品辐射中国、影响全球；如何把企业做强做大？这不仅是你们正在研究的课题，也是我们正在思考的问题。二、我们对广告片的理解◆本广告片主要诉求是产品的高端与尊贵；主要针对全国市场的官员、 老板、小开、富人四类群体。如何让这些达官贵人跟着我们一起震 撼？一起感受产品的高端与尊贵？就此我们展开想象。。。◆诉求思路定位在挖掘产品《味赢天下》本身的文化内涵上，找到产品 概念性引申点:“成功者-味道”“王者-赢”“市场-天下”；我们结 合三个引申点，用《征服》的主题演绎产品理念。用凯撒大帝的王者 之语：Saw it Come on Subject（我看到了，我来到了，我征服了） 构筑强势大气的广告格调。◆《征服》是一种高度，一种威望，是一种王者的霸气，一种成功男人 自我实现的强悍与精神。三、广告片的作用 将广告片策划点展开，以凯撒大帝王者之语“Saw it Come on Subject”为主线构成广告片的梗概，实现以下五大目标：◆共鸣：与官员、老板、小开、富人四类群体产生震撼共鸣，并使之形成对企 业文化内涵的认可；◆标尺：成为中下层群体成就梦想的方向，忠实臣服的标尺；◆地位：企业地位从此得到极大提升，同行业将难以望其项背；◆文化：形成大众民谣式口语：中国有个口味王、未进湖南先闻口味王、口味 王是湖南的、送礼当然味赢天下。。。引领槟榔流行文化；◆艺术：广告片高位的艺术感染力，让你觉得这不是在看广告，而是在享受一 个艺术盛宴，甚至会让你觉得为了能看到广告片而忍受电视剧的播放 时间。四、产品受众分析目标客户：官员、老板、小开、富人其他客户：礼品消费客户等 马斯洛《人需求的五个层次》：生理需求、安全需求、归宿感需求、尊重需求、自我实现。很显然目标客户的最高需求就是自我实现的层次，自我实现就是金字塔的顶峰、绝对的社会地位、改变世界、征服一切。已经司空见惯的现代物资元素已经不足以引起目标受众的共鸣；只有将广告作品上升到挖掘产品内涵与渗透人性灵魂相融合并凌驾于受众之上的层面才能让他们震撼！我们的方案就此展开创意。。。五、我们的策划点策划点一：高位的文化内涵：作为现代成功男人“的味道”已经不屑于以往的五子登科。高档酒店、高档会所、劳斯莱斯的表现力根本不足以打动他们，我们认为只有人最为原始的本能野性才能引发其内心震撼，于是，我们用“驾驭”“征服”成就男人的自我实现，从而引发共鸣。从驾驭烈马到驾驭市场、从征服女人到征服世界。王者之气彰显企业文化的高位。策划点二：大场景：使用高端的尊贵元素，我们用英国纯血马、水晶杯、豪宅、私人飞机、翼服、男女名角的贵装等构筑广告尊贵格调；我们用原创西式音乐及小提琴与钢琴融合的表现手法营造广告宁静、大气、激越的场景氛围；我们用英文字幕的隐现式演绎手法含蓄而尊贵的诠释广告主题。策划点三：震撼的视听：我们用世界顶级制作设备进行广告片创作，让每一帧、每一个音符的效果均达到极致。它必将成为一种崭新的槟榔流行文化。策划点四：媒体投放：广告投放的建议媒体：央视1套13套（新闻时段）六、广告片的结构段 落主要刻画点中心思想与段落作用看到篇(Saw it)（10S）不羁的烈马，奔驰的群马，飞扬的尘土，私人飞机内男女主角的高雅举止、香槟、微笑与高贵着装引入震撼、大气的马群场面，增强画面感、悬疑感，为宣讲主题埋下伏笔。机内男女的气质、着装、首饰、微笑体现身份的高贵来到篇(Come on)（3S）贵装换翼装，产品的导入，女人的惊诧、男人俯冲而下，直指头马引入翼装飞翔，增强画面感、刺激感、展示男人的霸气；换装细节侧面不经意展示产品征服篇(to Subject)（15S）征服领头烈马，骑马奔向豪宅的方向，以豪宅与私人飞机为背景守望着