公共关系学培训课程之公共关系策划和创意.pdfVIP

精品课 《公共关系学》 《公共关系学》 郑州大学升达经贸管理学院 郑州大学升达经贸管理学院 目 录 第一章 现代社会的变迁与公共关系的形成与发展 第二章 公共关系的基本理论 第三章 社会组织的公关关系 第四章 公共关系的工作对象－公众 第五章 公共关系调查与研究 第六章 公共关系策划与创意 第七章 公共关系策划方案的实施及效果评估 第八章 公共关系人员的日常工作 第九章 公共关系机构与从业人员 第六章公共关系策划与创意 第六章公共关系策划与创意 第第六六章章公公共共关关系系策策划划与与创创意意 • 本章概要 • 本章难点 • 本章理论知识体系 • 本章主案例分析 本章概要 • 通过本章的学习，了解并掌握公共关系策划 的工作过程。 • 通过本章的学习，了解公共关系策划的特点 和类型，掌握公共关系策划的常用方法。并 能在实践中进行具体的操作。 本章重点和难点 • 公共关系策划的含义和特点。 • 公共关系策划的基本程序。 • 公共关系策划与创意的方法。 本章理论知识体系 本章理论知识体系 本本章章理理论论知知识识体体系系 一、公关策划的涵义 二、公共关系策划流程 三、　策划的方法 一、公共关系策划的含义 （一）策划的含义 • 策划是谋划、设计最佳行动方案的过程；是 找出事物因果关系，衡量未来可采取的途径 ；是预先决定做什么、何时做、如何做、谁 来做。 • 策划与计划的关系：策划在前、计划在后， 计划是策划的产物，没策划就无计划。 （二）公共关系策划的含义 （二）公共关系策划的含义 （（二二））公公共共关关系系策策划划的的含含义义 是公关人员根据组织形象的现状、目标要求 ，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活 动和具体公关活动最佳行动方案的过程，包括谋 略、计划和设计三个方面的工作。 1. 1. 11..公关活动的层次： 公关活动的层次： 公公关关活活动动的的层层次次：： • 初级公关活动：日常工作、会议、礼仪类 • 中级公关活动：赞助、广告、问卷 • 高级公关