商标和标志.docVIP

商标与标志   商标和标志设计的区别 1.概念和功能：它们是不一样的，商标是包含在标志里面的，我们可以用标志做商标，但是不能完全用商标代替标志。保洁公司有很多产品，每件产品都有自己的商标，商标可以树立产品的信誉和形象，他不只是一种标志，更是商品的代表。标志的历史比较悠久，彩陶，印章都可以作为标志。  2.标志设计的原则：⑴他必须容易识别，用简单的文字符号做标志，以少胜多。这就要求商标的认同性要强，并且简洁丰满，尽量达到过目不忘的效果。同时，商标的设计不要有太多的内涵，要抓住一点，太多的内涵往往会适得其反。⑵准确传达，优美生动。现在的商标不仅起到商品的记号作用，还要传达产品的信息。一个好的标志，应当给人以启示和想象的空间，让消费者根据自己的想象对其进行再创造，再联想。这就要求设计师对企业要了解，包括产品的性能，用途，生产工艺等，选择企业最有特色的一点，用恰当的手法进行宣传。⑶新颖别致，别具一格，成功的标志设计所采用的文字，图案都有自己的特色，避免和其他标志的雷同⑷色彩鲜明，醒目突出。色彩对人的视觉是最敏感的。标志设计是对其进一步的深入。标志的色彩最多不要超过三种。色彩应该单纯，明度不应该太高。金色和银色在标志里用的很少。因此应该根据企业的状况决定。常见的醒目的色彩搭配，黑与黄，白与红，白与蓝，黄与蓝，黄与紫等等。选择色彩的时候要根据企业的理念，性质，消费对象等用色。5时代性和适应性 时代性是说商标标志必须适应时代的要求，经的起时代的考验，有长久的艺术魅力。同时由于各国社会制度，宗教信仰等的不同，设计标志的时候要注意。适应性，就是商标的放大与缩小不论用在何种材质上都可以清晰的辨认。标志的构成，1以文字为主，利用汉字或者外文，拉丁字母构成的标志。2以图形为主，以各种图形组成的具象或抽象的。人们只要识别出图形，就能基本理解基本的信息。文字已经图形化，是一种可变的图象  商标设计的空间思维  现代商标作品不仅要体现出色的平面视觉效果，更多的是感受其中的一种立体的空灵，一种空间的飞跃感，一种空间的冲击力。我们不应该只是从形式美的角度来思考商标设计，更需要从多维和空间的立足点去诠释一种商标图形的新意。忽视空间的存在，而一味的追求平面的视觉效果，只会造成作品如空中楼阁般虚幻。商标图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为了简单而准确地表示复杂事物的观念，借助有关的物象来表示其意味，它不仅是一种符号，更有其特殊的精神与感情特性。随着社会的发展以及人们审美观念的改变，纯平面的商标图形已不能再演绎更深刻的内涵；只有多维和空间的商标图形才能满足现代人们的审美意识形态。释放人性、追求时尚、感受空间变幻、享受自然，这已成为现代人一种极其强烈的心理需求，人们开始寻求更多的图形表现形式来满足此需求。     商标图形的视觉空间的创造，主要依据人类对于空间知觉和空间感的认识而进行。它包含了许多人们在造型活动中的主观的空间概念，复杂而新奇，展现着人类思维的闪光点。表现商标图形的视觉空间的方式通常有如下几点： 一、利用形态大小变化表现空间感      产生空间感最主要的条件就是物体形态的前后距离关系，在视觉范围中，相同的物体形态因距离远近的不同，看起来大小也不同，因此，在平面上由于视觉的关系，使较大的物体形态有向前感，较小的的物体形态有后退感。这种利用大小变化形成空间效果的手法相对容易掌握，但物体形态之间大小要有尺度，不然，形与形之间的关系就脱离了，反而起不到形式空间感的目的。 二、形态矛盾表现空间感     违反正常空间观念不同形态的组合，便可产生似是而非的矛盾的空间印象，新的形态与观念也随之产生了，这也就是利用视觉差异创造新空间的目的，也是创造具有空间感标志图形的有效方法之一。  利用对正常的空间透视方法的认识，凭借一定构形手段，可心在同一视觉空间中表现不同空间观念的并存，从而显示出在视觉上矛盾的空间。表现不同空间观念的并存，还可以运用视觉认知状态的交替变化产生。通过线条、明暗以及透叠手法，表现或前或后，或凸或凹的双重视幻效果。这类视觉效果以几何化形象最易表现，因为几何化形象的单纯和简化便于视觉状态转化，并产生视觉动态和心理冲击。另外，有意识地将平面与立体、二维与三维进行空间转换，过渡过和组合，也可以使同一图形空间中出现不同空间观念的并存。 三、利用光影表现空间感 ：光具有影响一切视觉对象外表的种种特性。光既可以增加内容，也可心压缩内容，既能够显现视觉对象的外貌，又能够遮蔽事物的外形，在这若隐若现的过程中，就会产生视觉空间感。  有光与形态存在即会有阴影，在光与阴影的强烈对比衬托下，形态就会产生视觉冲击力强的空间感。 四、利用面的弯曲变化表现空间感. 而通过旋转、弯曲变形以后,由于同一面的不同部分产生方向上的改变,就会使形象在视觉上产生空间