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2008奥运会与我国大众体育文化发展 　　不能否认，从1991年申奥到获得承办2008年奥运会主办权的前前后后，在我国掀起了一股体育热潮。越来越多的人以极大的热情和兴趣投入到各种体育活动中去，如体育健身、体育消费、体育旅游、体育欣赏等，从而形成一股巨大的大众体育文化潮流。 　　 　　1.体育人口不断增加 　　从申奥到获得承办2008年奥运会主办权期间，中国在环境、交通、文化、教育等方面做了大量的工作，在全国范围内广泛开展了体育活动、文化艺术宣传活动；出台了有关的法规、政策等。首先，2001年国家旅游局将这一年的主题定为“中国体育健身游”；2003年9月21日在北京举办首届奥林匹克文化节，文化节主题是“魅力北京、文化奥运”，同年9月28日的“万里长城万人练太极”群众活动把文化节推向高潮；于2004年6月23日举办了第二届“北京2008”奥林匹克文化节；2005年6月23日举办了第三届“北京2008”奥林匹克文化节；2006年6月23日举办了第四届“北京2008”奥林匹克文化节。并且，第五届北京2008奥林匹克文化节于2007年6月23日举行。其次，1993～1994年酝酿起草《奥运争光计划纲要》，并在1995年颁布实施；1995年10月1日，《中华人民共和国体育法》正式颁布实行；1995年6月20日国务院颁布了“全民健身计划纲要”；2002年，国家体育总局在《奥运争光计划纲要》到期废止后，发布了《2001～2010年奥运争光计划纲要》等。所有这些都在一定程度上促进了我国体育人口的增长。我国1997年规定的体育人口的基本标准是，每周参加体育活动不低于3次，每次活动时间30分钟以上，具有与自身体质和所从事的体育项目相适应的中等或中等以上负荷强度者。据统计，2000年我国16岁以上的体育人口达到18.3%，比1999年的15.5%增长了2.8个百分点。增加了2.8个百分点的体育人口，意味着净增加1000万人，年均递增250万人。表明我国体育人口的增长速度高于人口出生率，新增体育人口总数相当于欧洲一个中等国家全国人口的总人数。2007年2月17日，国家体育总局群众体育司副司长续川在新闻发布会上表示，我国的体育人口比例较发达国家还有差距，争取在2010年使我国体育人口比例达到40%。 　　 　　2. 广泛开展形??多样的体育健身活动 　　为了抓住2008年北京奥运会的重大机遇，加速推进我国全民健身事业的发展，促进全民体育意识和健身意识的提高，促进群众体育与竞技体育协调发展。在我国先后开展了形式多样的体育健身活动。例如：2002年世界卫生日的主题是“体育锻炼”，并提出了“运动有益健康”的口号。世界卫生组织还呼吁各级政府部门多做宣传，努力唤起人们“运动维护健康”的意识，并为人们运动健身提供安全、方便的场地和设施，确定2003年“世界健康日”的主题是“运动维护健康”，以此唤起人类崇尚健康生活方式、善待生命的意识。再如，2007年2月14日，续川在北京奥运新闻中心举行的新闻发布会上透露，体育部门将于今年在全国范围内举办65项“全民健身与奥运同行”大型主题系列公众体育活动，以配合奥运筹备工作。其中不乏龙舟月、登山大会、万人横渡长江等很受瞩目和欢迎的活动。 　　 　　3. 体育消费规模不断扩大 　　体育消费水平是一个国家的经济、体育人口、体育产业和大众体育文化发展水平的反映。据统计，从1994至1998年，中国体育消费平均每年增长20％。中国体育的边际消费倾向大，居民的体育消费明显快于收入增长，1994至1998年，中国城市人口体育边际消费倾向是1.5，即收入增长1％，其体育消费就增长1.5％。而随着2001年北京申办奥运到2008年承办奥运会，奥运会所蕴藏的商业潜力也开始越来越多地受到关注。以奥运会为龙头的竞技、娱乐、消费、表演等将会进一步推进我国体育消费规模的扩大。仅以北京为例，2008奥运会的临近，北京的体育产业发展迅猛，居民的体育消费也呈增长态势。北京市统计局社会科技处提供的有关资料显示，2003年北京市体育用品生产销售发展态势良好，年销售收入2．24亿元，比上年增长20.43％。北京市统计局所做的城市居民抽样调查显示，2003年城市居民人均购买体育用品支出8.33元，比上年增长近1倍；人均购买健身器材支出2.59元，比上年增长2.13倍。 　　当前，人们的体育消费观念发生了转变，对“健康投资”和“健康储备”的理解也更加全而深刻，体育消费越来越成为健康消费的热点。过去那种认为“无病就是健康”的观念已被“三维健康观”即“个体在身体上、精神上、社会上的完美状态”所取代。体育消费的形式越来越具有多样性。以观赏各种体育比赛为主的“体育观赏型市场”，以健身、娱乐为主的“体育参与型市场”，以集观赏、健身、娱乐为一体的“体育旅游市场