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关于增强成就性报道吸引力理论探析 　　［摘要］成就报道是新闻媒体的一项重要和经常性的任务，改革开放和经济建设的辉煌业绩为成就性报道提供了广阔的空间。审视近年来的成就性报道，受众叫好，有吸引力的少；空洞平淡的“官样”文章多。为增强成就性报道的吸引力，必须强化新闻的时效性，恪守真实性；转变新闻视角，贴近百姓生活；讲究宣传艺术，创新报道形式。 　　［关键词］成就报道；吸引力；理论 　　［中图分类号］G212 ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １００９ ― ２２３４（２０１２）０2 ― ０１０１ ― ０2 　　 　　所谓成就报道，是指新闻媒体围绕党和政府一个时期的中心工作，对某个领域所取得的成就和业绩进行的报道。经济建设和改革开放的成就昭示着党的路线方针和各项决策的正确，成就见证历史，推动社会进步，成就凝聚人心，激发斗志。成就报道是有待于进一步开发的新闻富矿，搞好成就性报道，对于弘扬主旋律，坚持正确的舆论导向，提高新闻媒体的公信力具有重要意义。然而，审视近年来的成就性报道还有诸多不如人意的地方:不少成就报道炒冷饭，陈年旧账多，鲜活生动的新闻少；内容空洞，官话、文件语言多，要么数字扎堆，要么废话连篇”；表现形式老套，没有创意，千篇一律。在成就性报道中，尽管有的媒体浓墨重彩，使尽浑身解数，但仍不能吸引受众眼球，有的人甚至怀疑其真实性。受众是新闻信息的接受者，新闻信息的自身价值、传播过程的保鲜度等等，最终都要通过受传者的接受和理解来实现。如果我们的成就性报道缺乏吸引力，很少有人看，或没人看，其传播效果就会大打折扣，甚至是无效传播。如何增强成就性报道的吸引力、感染力和公信力是亟待解决的问题。 　　一、尊重新闻规律，强化成就性报道的时效性和真实性 　　成就性报道的一大弊病是时效性差，人所共知的旧闻多，带着露水珠的水灵灵的新闻少。写某个行业、每条战线的成就，往往时空跨度很大，时间概念模糊，大多是“近年来”，“改革开放以来”，从创业伊始，奋斗历程，辉煌业绩，长篇大论，絮絮叨叨，使人感到腻烦，扫两眼大标题就就不看了?? 　　必须指出，成就性报道也是新闻，也要尊重新闻规律，讲究时效性。客观地说，成就性报道并不回避追溯历史，回顾性的叙述过去的事也是必要的。但是成就性报道绝不是枯燥地复述做过的工作，更应该着眼于新闻事实的现在式和进行式，充分展示它在现实生活中的动态变化。有经验的记者总是能在现实生活中找到新闻由头和线索，作为历史和现实的连接点。诸如，在今天找到当初历史事件的当事人或见证人，让他们走进新闻现场，再现当年情景，通过比较讲述自身的感受，从历史角度看社会的发展变化。从而，打破了历史与现实，过去和今天的时空界限，不仅使成就报道有血有肉，生动活泼，拉近了与受众的心理距离，也大大加深了成就性报道的思想内涵，具有厚重的历史底蕴。 　　尊重新闻规律，最重要的是坚持新闻的真实性。在市场经济条件下，领导要政绩，企业要效益，专家学者要名气，都需要媒体为自己吹喇叭，造声势。有的新闻媒体在利益的趋势下，在成就性报道中故意夸大事实，添油加醋，人为的“拔高”，甚至虚构情节，编造故事，杜撰新闻。还有的记者为了追求表面上的轰轰烈烈，往往用官话套话对某些成就进行高度概括，用一些不恰当的形容词和溢美之词，缺乏准确性，让人们怀疑某项成就整体的真实性。诸如，有的记者为了突出地方成就，总喜欢炫富。下岗工人刚就业，月收入千八百元钱，“腰包就鼓了”；刚搬入经济保障房，就“上天堂” 了，住“花园别墅”了；建几栋扎眼的高楼，搞几个人造景观，铺点草坪，就 被鼓噪成“魅力城市”、“花园城市”；建一个小厂，还不知道效益怎样，就被吹为著名企业家；参加一次公益活动，象征性德捐点款，马上成了慈善家了；唱一两支歌，电视里刚露个脸，就被捧为 “歌星、影星”，“影视新秀”；刚写过几首小诗，发表几篇短文，就被捧为 “著名作家”。媒体不断地灌迷魂药，戴高帽，搞的一些人头昏脑胀，忘乎所以。很多人一夜蹿红，但出名快，身败名裂也快，成了昙花一现的人物。 　　2009年109日胡锦涛在世界媒体峰会开幕式上的致辞中指出，新闻媒体“要切实承担社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播”。成就性报道是对已经取得的业绩的报道，是发生在现实生活中的事，是真是假群众看的最清楚，来不得半点虚假。媒体和记者 一定要把新闻事实敲准凿实，严谨、客观地报道各项成就，实事求是，不带偏见。做到一是一，二是二，不浮夸，不 “拔高”，不失真。 要用新闻事实说话，少用抽象的概括性语言，不用文学语言，少用形容词，务求准确无误。 　　在多媒体共存、信息多元化的的情况下，受众对成就性报道的诚信度和权威性要求更高了。当前，传播渠道多了，难免鱼龙混杂，泥沙俱下，往往真实信息与虚假信息相混杂，理性表达与非理性宣泄相交织，成就性报道也是这样