绿力青春原汁味路演方案.docVIP

“绿力青春原汁味”街舞秀ROAD　SHOW方案 活动内容 活动契机：青春、时尚、叛逆、求新、求异、求变是当代年轻人的突出个性 　　　　　　 以舞会友，张扬年轻人特立独行的青春个性； 　　　　　　 年轻就崇尚自我主张，渴望以自己的方式诠释新生活； 　　　　　　 这些消费群要素“街舞”巧妙结合演绎出本次“街舞”ROAD　SHOW方案。 活动主题：绿力冬瓜茶·青春原汁味? 活动口号：舞动青春，年轻万岁 活动形式：路演――街舞秀 活动时间：2004年5月 活动地点：建议在各大商超或广场等人流密集区 参与方式：观看演出与现场有奖演出、、舞技挑战比拼等几种方式 活动目标人群 动感时尚的学生与年轻上班族　（80%） 主要年龄层14－25岁　　　　 （60%） 月饮料消费次数达：10-25瓶，重度消费群 目标群分析：从心理特征来讲，他们动感时尚，敢于尝试新鲜事物，好奇心强、渴望表现自我，是热门活动的参与者与宣传者。他们崇尚个性，思维活跃，他们有强烈的品牌意识，但对品牌的忠诚度较低，是容易互相影响的消费群落；从对饮料需求来看，他们以品牌的个性形象征化需求为主，口感则在其次。 活动原则 以宣传公司品牌为首要目的； 以产品推介及促销为次要目的； 以街舞秀――－年青人较为关注的独特的方式，集聚现场人气，拉动整体销售。 活动目的 传达品牌概念，加强大众对品牌的认知度及好感度； 巩固品牌的良好形象，为各大市内超市的销售提供有利的支持； 增强产品的面市爆光率，配合上市阶段宣传主题，给予零售网点支持； 加深与目标消费者―――年轻人之间的沟通，培养目标消费者的购买习惯。 活动现场布置 现场要求：200㎡左右（包括围观人群及流通疏散空间） 区域划分： 　　　　　　　　 主舞台区――节目表演，游戏活动 　　　　　　　　 产品展示区－－绿力产品陈列、易拉宝等 　　　　　　　　 物品摆放区――音响设备、桌椅、奖品等 　　　　　　　　 销售咨询区――现场销售区、消费者咨询处 演出内容 路演秀现场内容：街舞现场表演、产品相关的游戏环节、现场观众街舞模仿秀、专业与业余舞技大比拼。 街舞表演者按事先排好的节目进行演出，吸引观众；演出的节目中务必身着绿力字样的演出服。 礼仪小姐身披“绿力冬瓜茶”字样的绶带，在围观人群中散发产品宣传彩页。 主持人进行提问，请观众上台回答，答对者奖励2瓶绿力冬瓜茶（答案可在宣传手册等资料中找到）。此项作为重点。 邀请3-5名现场观众上台进行街舞表演或模仿，参与者每人可获得现金50元及绿力冬瓜茶1箱。 节目中穿插各种游戏，请观众参与，参与者可获得绿力冬瓜茶2瓶。 活动司仪要求：有相当主持经验与知名度，台风好，演出服装自备。 街舞表演者：25岁以下专业的街舞人员，舞技精彩，年轻时尚，台风好。 礼仪小姐要求：22岁以下、165cm以上、身材均称气质佳。 节目安排 节目一：街舞表演 作用：调节现场气氛，吸引人潮聚集 演出人员要求： 以男性为主，年龄25岁以下，身高165cm以上，舞技出彩。 舞台表演经验丰富，台风好。现场表演有感染力性强。 演出服装扮装以时尚动感为主。 表演三场，3人一组。不同风格，现场穿插舞种介绍。 节目二：乐队表演 作用：调节活动现场气氛，增加感染力。 人员要求： 以男性为主，有一定的演奏技巧，深具表演经验。 现场感染力强，表演到位。 演出服装扮装以时尚现代为主。 　　 节目三：游戏活动 作用：增加与观众之间的互动性。 有奖问答：内容有关绿力冬瓜茶产品10题，题目待定。 节目四：观众参与游戏“街舞模仿秀” 作用：街舞秀台上台下的互动。 规则：邀请现场观众在专业舞师的领队下完成既定的部分街舞动作，即可获得相应奖励。 为防止冷场，若现场无观众参加活动，可由现场的工作人员或促销小姐参加，以带动场上气氛。 节目五：专业与业余舞技大比拼 作用：路演全场压轴节目 规则：专业舞者与业余团体之间的舞技挑战 由现场观众举手投票决出胜负。 活动前期准备 1、前期媒体宣传　　　　a.媒体选择：报纸媒体　　　b.时间：4月底 　　　　　　　　　　　 c.目的：通过前期媒体宣传，使活动信息全面铺开。 2、活动场地的洽谈与确定 3、活动所需人员的组织招募与培训 4、舞台区演出时间推进表 5、现场活动游戏的奖品设置 6、活动所需物品的制作（背景喷绘、海报、宣传单张等） 活动道具设置 舞台、背板、背板喷绘 音响一套、功放机、调音台、均衡器、效果器、话筒、话筒架 易拉宝（6个） 礼仪服装、演出服等若干件 宣传海报、宣传单张若干份 活动人员设置 1、主持人： 人员数量1人 人员要求：电台电视台知名人物，年轻人中具有一定号召力 2、街舞演出人员： 人员数量10人 人员要求：时尚前卫，运动活泼，街舞专业人士，统一演出服装。 3、业余街舞团体： 人员数量3组 人员要求：非专业