中国市场医药保健品品牌PR监控分析报告.docVIP

客户： 公司 中国市场医药保健品品牌PR监控与分析报告 （2005年6月 —— 2005年8月） 北京兰帝国际公关顾问有限公司 北京总部：北京市菜户营东街甲88号鹏润家园豪苑B座1006室/邮编：100054 北京总机：010633307316333073563330621《中国市场医药保健品品牌PR监控与分析报告》撰写说明 一、我公司撰写这份报告的目的，是为了深度总结中国市场医药保健品品牌PR传播情况，做到知已知彼，有的放矢，为******2005年度PR运作提供有效的参考。通过对医药保健品市场重要PR案例的监控和分析，将会得出一系列有益的结论，以便帮助*******寻找立体的、细节的、有效的PR方法，保障实现********2005年度的PR目标。 二 、撰写这份报告所参阅的媒体范围：中国39个城市90种报纸媒体、11种网络媒体、14种杂志媒体。国产医药保健品品牌监控范围：同仁堂、哈药集团、太极集团、天士力制药、东盛集团、吴太集团、华威药业、哈佛戴高乐、潘高寿、哈慈集团。外资电冰箱品牌监控范围：美国强生集团、瑞士诺华制药、安利集团。监控时间：2005年6月1日至2005年8月22日。 目 录 《中国市场医药保健品品牌PR监控与分析报告》撰写说明 第1页 第一部分：医药保健品行业重点PR传播事件一览（2005年6月——2005年8月）第5—10页 中国医药保健品行业大事记 第二部分：医药保健品行业重点PR传播事件及简评（2005年6月 —— 2005年8月）第11—14页 中国医药保健品行业PR传播重点事件简评 第三部分：中国媒体关于国产医药保健品行业的热点话题一览（2005年6月 —— 2005年8月）第15—16页 1.质量2.广告规范 3.价格 4.品牌发展 5.消费者心理 第四部分：中国媒体关于医药保健品的PR传播研究（2005年6月 —— 2005年8月）第17—18页 中国媒体关于医药保健品品牌综合PR传播监控表 医药保健品品牌传播量比较 医药保健品品牌传播系统性比较 医药保健品品牌传播效果比较 第五部分：中国媒体关于国产医药保健品行业的热点话题一览（2005年6月 —— 2005年8月）第19—27页 同仁堂/哈药集团/太极集团/天士力/潘高寿 第六部分：外资品牌PR传播个案分析（2004年4月——2004年9月）第28—31页 强生/诺华/安利 第一部分：医药保健品行业重点PR传播事件一览（2005年6月 —— 2005年8月） 1、北京市药监局：同仁堂分店1种药不合格中国消费网2005/7/26 今年4～6月，北京市场报告19批次药品不合格甚至是假药。北京市药监局昨天公布本市第2季度药品质量公告。其中，不合格药品涉及19种，不合格率为0.61%.北京同仁堂连锁药店有限责任公司虎坊桥药店销售的批次为040401的3g装清咽舒茶也在不合格之列，而昌平三家乡镇卫生院和村卫生室销售的标志为“中美史克生产”的新康泰克和布洛芬缓释胶囊全部被抽检证明为无有效成分的假药。另外，在一些社区医院和药房中，销售的山药、木瓜、龙胆等中药饮片仍存在形状不合格。在北京顺天德中医医院正在销售使用的药品中发现，由北京麦迪海药业有限责任公司生产的批号为050216的0.4克装益气补肾降糖胶囊细菌数超标。同仁堂现代营销方式卖中药和讯网－证券市场周刊时代在变，中药在变，顾客在变。如何让百年品牌历久弥新，如何让传统的中药为现代社会所接受，这不仅是同仁堂的问题，也是整个中药行业面临的问题。同样是国内的医药企业，相对于无自主知识产权的西药而言，中药企业前景较为乐观。中药是我国的国粹，拥有自己的知识产权。大力发展具有民族品牌的中药，成为我国医药行业发展战略的必然选择之一。对于中药企业，由于他们的产品多是非处方药，主动权在消费者手中，因此，如何做足对消费者的广告与宣传，将自己的品牌和企业文化让消费者所接受是决定营销成败的最大问题。同仁堂的核心竞争力是数百年来深入人心的品牌，而“中药文化”则是同仁堂品牌的核心。与云南白药、东阿阿胶和片仔癀等产品相对单一的企业不同，同仁堂的产品多达800余种，不同产品的消费群体和销售额存在较大差异，整合营销网络和营销管理能力是同仁堂面临的考验。2004年，同仁堂实现净利润28678.01万元，同比增长19.73%。其中，公司持股54.7%的同仁堂科技(8069.HK)实现净利润20495.93万元，同比增长18.09%，是同仁堂主要利润来源之一。有分析师认为，由于同仁堂将新型药物的开发与生产以及海外市场业务均分拆于同仁堂科技，而且公司高管层也在其中持有不少股份，所以它将是未来发展的重点。三