中国数字广电产业新闻电子周刊(第080623期).docVIP

络 达 咨 询 介 绍 北京络达营销顾问有限公司是由全国各地研究、咨询、策划、营销公司合作筹建的一家研究机构，公司总部设在北京，现拥有独立分公司—宁波络达营销顾问有限公司，以及各地区代理合作机构，研究网络覆盖中国大陆各地区，并具备独立调查、监测、研究、策划、产品推广的能力。 “络达咨询”定位为一家专业服务于数字广电产业及新媒体领域的营销顾问公司，始终坚持“客户的满意，就是我们不懈的追求”的合作宗旨，现已为产业内2600多家企业提供长期资讯、研究等服务。 中国数字新媒体领域研究资源： 一、内部资源 专业的研究团队：专业背景＋研究背景＋研究宽度； 健全的研究平台：由行业研究＋企业研究＋消费研究组成的综合研究平台； 丰富的数据库：多个专业数据库的支持，包括：行业宏观数据库，行业月度监测数据库，市场数据库，企业数据库等； 有效的研究支持： 外部：全国研究网络和渠道； 内部：来自全国最大电访中心以及商务采访等公司专业部门的支持； 二、外部资源 强大的外围专家资源：著名高校（技术性）＋业内客户，行业协会（专业性）； 丰富的研究经验：专业市场研究与咨询经验及案例； 周 刊 介 绍 《中国数字广电产业新闻电子周刊》（以下简称“周刊”）是由北京络达营销顾问有限公司制作与发布。“周刊”传播一周最全面的数字新媒体产业资讯，报道最新、最快产业动态，帮助客户更清晰、直观的把握每周市场动态。 订 阅 须 知 ■ 周刊价格：600 元人民币/年 全年52 期 ■ 发送日期：每周一上午 ■ 发送方式：电子版（PDF 格式）发送到客户指定的电子信箱 联 系 方 式 北京络达营销顾问有限公司 L.D Marketing Consultant （Beijing）CO.,LTD 邮 编：100020 电 话：010 传 真：010 联系人：张 倩 Email: services-cmru@ 网 址： 一周看点 中国有线数字电视高速发展背后的隐忧 付费频道订户不足5%，增值业务地区进展缓慢 2008年5月底，中国有线数字电视用户已经达到3620.37万户，统计城市数字化程度平均达到33.64%，我们可以感觉到，中国有线数字电视正在以前所未有的高速向前推进，给产业内诸多企业带来了发展的希望，但高速发展的背后，付费频道订户不断下降，增值业务地区进展缓慢，也成为影响数字电视健康发展的两大隐忧。 表1：抽样城市数字电视各类订户情况表 单位：户 城市 数字电视用户 付费频道用户 增值业务用户 南京市 800000 30000 18000 大连市 1050000 47000 0 杭州市 1100000 50000 300000 深圳市 1100000 34000 35000 淄博市 431000 10000 4000 杭州市无论在付费频道或增值业务方面，都拥有较多的用户，大连市大网由于把中数、文广、鼎视以及辽宁省地方台的60个频道，打包成一个节目包，以15元/月的形式向用户销售，付费频道开展初期订户相对全国较高，但直至目前付费频道订户流失量相当庞大。 图1：抽样城市数字电视各类订户情况表 单位：户 1、付费频道订户不断下降，统计城市订购率均不足5% 从统计的5个城市数据，我们可以看到，数字电视付费频道订户相对较少，而且在各地区付费频道运营的过程中，用户订购率呈下降趋势，主要原因来自付费频道与传统的模拟频道相比，没有让用户感觉更大的变化，另外频道价格、频道质量等方面问题也是阻碍发展的主要原因。 表2：抽样城市数字电视用户、付费频道订户情况 单位：户 城市 南京市 大连市 杭州市 深圳市 淄博市 数字电视用户 800000 1050000 1100000 1100000 431000 付费频道订户 30000 47000 50000 34000 10000 统计城市中，付费频道订户最多的城市是杭州市，付费频道用户达到5万户，占总体数字电视用户的4.55%，其次是大连市，付费频道订户4.7万户，占总体数字电视用户的4.48%，南京市、深圳市付费频道订户均达到3万户以上，淄博市付费频道订户位1万户，根据“络达咨询”长期监测数据显示，付费频道订户在不断下降。 图2：抽样城市付费频道订户占数字电视用户比例 单位：% 2、增值业务地区进展缓慢，除杭州外订购率均不足5% 通过“络达咨询”历史数据可以得知，以下统计的5个城市中，除大连一直没有开展数字电视增值业务外，其他城市增值业务开展都较早，但经