应用程序商店在中国市场机会与展望.pdfVIP

应用程序商店在中国的 市场机会与展望 财政刺激计划的背景 摘要 1. 智能手机与应用程序商店的兴起 2. 苹果的经验与成功因素 3. 中国市场的机会与挑战 4. 市场预测与建议 2010. 11. 5. （第 10-22 号） 作者 刘巳洋（Liu Siyang）首席研究员 张沈伟（Zhang Shenwei）研究员 审阅 刘晋硕 首席研究员 《 摘要 》 《摘要》 智能手机（Smart Phone）的普及带来了手机应用程序（Application）的爆发式增长。 到2015年，全球手机应用下载数量将从2009年的不足26亿次增加到超过250亿次。在苹果 (Apple)应用程序商店（AppStore）大获成功的鼓舞下，手机制造商、操作系统提供商、电 信运营商均纷纷开设自己的手机应用程序商店，并将其作为提升用户体验，确保自身竞争 力的重要举措。 苹果应用程序商店的成功有很大的借鉴意义。我们发现，应用程序商店的成功首先要 找准市场的切入点，即对于应用程序有较高需求的手机用户，以及能够提供精品程序的开 发者。在此基础上，还要实现用户和开发之间的良性互动。从少量的“精品”应用程序着 手，吸引大批用户的使用，扩大用户规模，从而为大批量的其它应用奠定需求基础。用“长 尾理论”（Long Tail）解释，就是先开发“长尾的头部”，再开发“长尾的尾部”。 而中国的应用程序商店恰恰采用了相反的做法，率先进入“长尾的尾部”这个“稀疏 市场”，试图单纯的吸引大量程序开发者和用户。大