2016中国网址导航市场研究报告核心数据.docVIP

2014中国网址导航市场研究报告核心数据 据 Enfodesk 易观智库近期发布的《中国网址导航市场研究报告 2014》研究显 示：网址导航市场 PC 端格局逐渐趋于稳定，但仍须不断创新发展，移动端的兴 起使行业进入新的竞争阶段。生态、内容、移动、个性化成支撑网址导航产品快 速发展的核心竞争力。 一、强产品生态支撑，奠定行业地位 网址导航市场经过十余年的发展，在 PC 端市场已经逐渐形成相对稳定的市场格 局。部分厂商借助早期的市场先发优势，在用户规模上逐渐占据领先地位。据 Enfodesk 易观智库监测数据显示，2014年 10月网址导航活跃用户数和访问次 数方面，360和 hao123分别占据行业前二地位，搜狗、2345网址导航紧随其 后。网址导航发展初期，hao123作为中国网址导航领头者及时满足用户上网入 口需求，快速积累了一大批用户。 在产品形态上，网址导航复制门槛较低，在用户迁移成本不高的情况下，具有强 大产品生态支撑的网址导航产品获取用户更加高效。具体而言，360依靠自身浏 览器和安全卫士在用户流量获取和安全防御上均占据优势；hao123被百度收购 后拥有庞大的产品群落为其提供流量支持；搜狗拥有浏览器和输入法做后盾； 2345拥有 2345系列浏览器，辅以战略产品——2345软件大全、好压、看图 王、手机助手等领域，形成一个“以工具推导航，以导航促工具开发”的完整的 上网入口生态圈。可以看出，借助自身的产品群落构建强大的生态圈，从而为产 品奠定富有竞争力的流量入口优势，是构建网址导航行业地位的重要因素。 二、用户需求变化诱发产品形态变化，向内容化转型 随着互联网的不断发展，网民上网环境逐渐成熟，网络产品逐渐多元，用户对网 址导航的需求也不断变化，不再局限于网址导航，开始向内容化过渡。从 2010 年起，以 hao123为代表的网址导航厂商开始上线内容频道，并于 2011年集中 陆续上线各大热门频道，如小说、资讯、游戏等。用户与内容间到达距离的缩短 使得网址导航在导航功能上更加高效，在 2011年到 2013年间，各大网址导航 厂商纷纷陆续加大网址导航内容频道的建设，如搜狗网址导航、360导航等，整 体行业逐渐转向内容化。网址导航在内容方面运营程度的深化也使网址导航在产 品形态上逐渐走向差异化，也提高了用户的产品使用粘性。根据 Enfodesk 易观 智库监测数据显示，2014年 10月在网址导航网站访问时长方面 hao123处于 领先地位，内容运营的优势有效的提高用户的使用粘性。 三、移动端成发展新方向，跨屏复制面临挑战 随着网址导航 PC 端商业模式的逐渐成熟，移动互联网的发展给网址导航带来新 的发展契机。移动端能在产品形态和商业模式上给 PC 端带来更为丰富的补充， 各大厂商纷纷加大移动端的布局。根据 Enfodesk 易观智库网络调研数据显示， 移动端 hao123和 2345 网址导航用户使用情况相对领先。hao123率先布局网 址导航无线端，在移动端积累了先发优势； 2345借着海隆软件上市后，也逐渐 注重移动端的产品布局。但值得注意的是，对于网址导航厂商而言，如何利用 PC 端已有的用户积累，顺利实现向移动端的用户复制，减少移动端用户获取成 本，是其现阶段亟需解决的问题之一。 随着网址导航 PC 端商业模式的逐渐成熟，移动互联网的发展给网址导航带来新 的发展契机。移动端能在产品形态和商业模式上给 PC 端带来更为丰富的补充， 各大厂商纷纷加大移动端的布局。根据 Enfodesk 易观智库网络调研数据显示， 移动端 hao123和 2345网址导航用户使用情况相对领先。hao123率先布局网 址导航无线端，在移动端积累了先发优势； 2345借着海隆软件上市后，也逐渐 注重移动端的产品布局。但值得注意的是，对于网址导航厂商而言，如何利用 PC 端已有的用户积累，顺利实现向移动端的用户复制，减少移动端用户获取成 本，是其现阶段亟需解决的问题之一。 四、注重用户个性化体验，提高产品满意度 根据 Enfodesk 易观智库网络调研数据显示，2345用户整体满意度最高， hao123紧随其后。2345网址导航比较注重产品特色功能的打磨，不断提高用 户的使用体验。根据不同人群特点，2345开发出适用老人、儿童的网址导航； 在 2345高级版中，推出个性化定制服务，用户可以自由对内容、皮肤、功能进 行定制；在团购导航方面，推出了 2345通行证，与十几家团购网站进行了账户 打通，方便用户一证通行合作的团购网站；为提高用户使用活跃度，2345推出 使用和推广获取积分的激励措施，并开辟积分商城方便用户兑换感兴趣的礼物。 hao123也通过特色功能的