北京2007“新生宝典”广告刊例.ppt

北京2007《新生宝典》广告刊例 活在校园网（） 北京互联信通信息技术有限公司 北京秦时明月广告有限公司 目 录 1、大学生市场分析 2、内容简介 3、发行院校名录 4、广告刊登价目表 5、广告效果分析 6、公司简介 大学生市场分析 大学生市场分析 大学生市场分析 大学生市场分析 内容简介 《新生宝典》是一本由校方编写免费发放给该校新生的一本学习生活手册。内容涵盖了所有新生入校最想知道的信息，包括校内的交通、购物、餐饮、交友、学习等生活的方方面面，甚至连北京市行政图、交通图，还有一些著名景点、休闲购物等场所的介绍。从而使新生们更快的更好的适应大学校园、融入北京生活。 《新生宝典》是新生在校生活学习中的一本不可或缺的工具书。 通过《新生宝典》刊登企业广告，针对性强、翻阅率高、宣传期持久。它将是企业占领新生市场的一个重要媒体资源。 发行院校名录 广告刊登价目表 广告效果分析 有比较才有鉴别，和校园内其它媒体相比，《新生宝典》的 优势最明显，效果最显著。 1、覆盖面最广：《新生宝典》的发行量将在20万册左右，覆盖北京绝大部分大学新生； 2、权威性最高：由于《新生宝典》是由校方发行的，它的权威性是任何一种校园内的商业性杂志所不能比拟的； 3、到达率100%：《新生宝典》都是新生办理入学手续时由校方发放到他们手里，保障人手一册； 4、受众最准确：由于大学新生的消费特点以及习惯具有很大的相似性，便于企业进行精确营销； 5、翻阅率最高：《新生宝典》是新生们学习生活中最有效的工具书，翻阅率极高； 6、传阅性最高：《新生宝典》里的很多实用信息对老生们也有价值，传阅性也很高； 7、宣传最持久：如果是传单性质的广告，学生可能随手就扔掉。但《新生宝典》在新生在第一学期将被不断翻阅，以后也会偶尔察看。甚至很多人会永久收藏，就像毕业照一样，作为他们大学生活的一个情感载体而被妥善保存。有利于企业或商家的长期宣传。 公司简介 北京秦时明月广告（活在校园网）是国内一家以“专业校园推广专家”为企业目标的文化传播机构。公司依托于中国庞大的高校市场，有效整合校园各类资源，采取事件营销、体育营销、娱乐营销、学术营销并合理的整合资源，形成广告、公关、促销多样的校园渠道网络，并以此为客户提供全方位的校园公关优质服务。 * * 大学生是未来高学历、高收入、高消费的“三高”群体。他们的品牌、消费意识正在形成过程中，他们站在资讯的前沿，对青春、时尚、流行元素有着敏感的洞察力；同时他们也是中国社会未来的精英梯队，是中国社会未来最具购买力的消费群体，也是中高档商品未来的领先购买者和意见领袖。 尤其是每年的大一新生，如果能以恰当的方式，从他们刚进入校园的第一天，就能将企业的品牌价值以及服务形式系统、全面、深入地的整体传播给他们，将会为企业品牌的长远发展打下坚实的基础。 拥有大学生，就拥有未来 Ａ．容量大：截止到目前，中国共有2000多所高校，在校大学生总数已经超过2300多万。仅北京地区普通高校就有79所，成人高校33所，在校学生总量超过75万，其总体受众人数相当于一个中小型城市。 Ｂ．稳定性：国家为提高全民整体素质，在校大学生人数将一直保持持续稳步上升的总体趋势。 C．素质高：据相关统计研究生入学人数逐年呈上升趋势，在校生的整体素质在不断上升。 D．高度集中：全国2000多所高校里，汇集了大量住校的学生。所以他们的活动范围和接受信息途径基本都跟校园环境密切相关。 从 性 格 特 征 上 看 走在时尚前端，引领流行文化 个性活跃，渴望表达自我 乐于接受新事物，渴望成为行为领袖 时尚 分享 创新 团结 从 消 费 行 为 上 来 看 消费能力强： 据统计,大学生每年消费支出达到9，728元 ，城镇人均收入8,500元， 考虑到平均储蓄率40％，实际的人均花费只有5,100元，远低于学生平均花费.每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量达到 629亿元. 品牌忠诚度高：与潮流、时尚同步，对品牌很难保持较高的忠诚度，但其一旦认可，将长期保持 。 消费结构分析：呈现多元化趋势，高端消费品进入了大学生的消费图谱，校园三大件--手机、电脑、ＭＰ3悄悄兴起。 部分商品大学生拥有率 北京农学院 外交学院 中华女子学院 北京石油化工学院 北京印刷学院 首都体育学院 中央美术学院 北京电影学院 北京物资学院 北京科技研修学院 人文大学 中国青年政治学院 中央财经大学 华北电力大学 首钢工学院 中医药大学 北京服装学院 北京医科大学 首都医科大