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片仔癀营销网络建设项目
片仔癀营销网络建设项目
可行性研究报告
可行性研究报告
福建省医工设计院
目 录
第一章 概述 3
第一节 企业基本状况4
第二节 营销网络项目背景5
第三节 营销网络项目的基本内容6
第四节 营销网络建设完成后,公司未来数年财务变化情况7
第二章 营销网络项目必要性 8
第一节 国际大环境影响9
第二节 国内环境影响 12
第三节 企业自身的需要 14
第三章 营销网络建设项目的市场可行性分析17
第一节 销售渠道策略分析 18
第二节 未来的产品发展策略、产品销售战略 21
第三节 目前或将来的竞争及竞争状况22
第四节 企业营销功能分析 26
第五节 营销网络建设项目的风险分析 27
第四章 项目的技术及运作可行性分析 28
第一节 营销网络所需外部条件分析 29
第二节 营销网络技术水平分析 29
第三节 人力资源供应能力分析 30
第五章 片仔癀营销总部架构 32
第六章 片仔癀营销总部营销行政管理部门组织职能 34
第七章 营销网络及渠道模式图 36
第八章 营销网络项目实施方式及进度 39
第九章 项目实施进度和预期收益 42
第十章 营销网络建设财务可行性分析47
附 录 广州市医药海马广告有限公司简介 62
第一章
概 述
第一节 企业基本概况
漳州片仔癀药业股份有限公司是于99 年12 月以漳州片仔癀集团公司为主要
发起人而发起设立的。承接经营原漳州片仔癀集团公司的药品生产经营业务。该
公司是省百家重点企业,医药生产骨干企业之一,连续6 年被列入全国最佳经济
效益500 家工业企业之一,以生产具有四百年悠久历史的传统名贵中成药“片仔
癀”而享誉海内外。主导产品片仔癀被评为国家质量金奖产品,“片仔癀”商标
被评为中国驰名商标,公司除了生产片仔癀外,同时还生产糖浆,酊水剂,胶囊
剂,片剂,软膏等,公司现有占地面积4.5 万平方米,建筑面积为4.3 万平方米,
职工400 多人,各类专业技术人员148 人,其中执业药师39 人。这几年,公司
的生产和销售取得可喜的成绩,企业
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