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论频道品牌化战略内容定位 　　在媒体竞争愈演愈烈的今天，“品牌”成为中国电视传媒的“关键词”。如何打造电视的核心竞争力，形成品牌优势，吸引更广泛的受众。占领更广阔的市场，已成为中国电视人的一个重要命题。随着电视频道资源的扩充，受众市场进一步细分，我国电视传统的以栏目为基本单位的管理模式，逐步让位于以频道为基本单位的管理模式。频道时代的来临，使受众根据栏目选择频道的收视习惯向根据频道选择节目改变，栏目品牌让位于频道品牌，频道成为运营主体，电视台之间的竞争也演变为频道之争。而频道能否得到受众的认可，能够打造成强势的品牌频道，在诸多的外部与内部因素中，频道向受众提供的产品内容是最重要的元素，“内容为王(contents is the king)”已成业界共识。本文将就频道品牌化战略中的核心竞争力――内容定位加以探析。 　　 　　品位 　　 　　以频道目标受众为中心，最大限度地提升频道内容“有用”、“有效”元素的含量。是“内容为王”的前提。 　　目前国内有3000多个电视频道、上万个栏目，根据管理权限“统分”程度不同，可分为三种模式：部门(中心)制、频道制和频道公司制。不论哪种模式，都以其播出的内容为核心竞争力，以提升收视率、增强创收能力为目的。电视频道作为一种产业的价值，体现在它能够在多大程度上对目标受众产生影响，并且这种影响在多大程度上能进一步影响社会进程、民主决策、行为规范、大众生活和市场消费。从传播学角度讲，受众求知、求新、求同、求异、求趣、求美的心理需求是相同的。频道所提供给受众的内容的“有用”元素的多少、“有效”元素的高低，直接关系着受众对频道内容品位的评价，关系着受众对频道的认可和喜恶。 　　“有用”是指可以引导受众生活、改变受众习惯，供人借鉴或进行实际操作的频道内容，常见的有天气预报、出行信息、关于灾害的警示，特殊时期针对特殊受众提供的相关报道，如市场物价的波动、股市、期货的操盘建议等。 　　“有效”是指目标受众在频道内容中受到启示、启发后，直接或间接运用到自己的工作和生活实践中所取得的效果。这就不仅要求???容提供者的内容客观、真实，更要具备一定的权威性或独家性。 　　要提升频道内容的品位(含金量)，对所提供内容的共性要求是： 　　受众需求决定频道内容。 　　内容的独特性是频道含金量的试金石。也是区别于别的频道的重要标志。 　　最大程度的本土化。 　　如何提升内容的品位，真正让频道传播的信息“有用”、“有效”，具体做法操作上可考虑以下几点。 　　显著。对特定频道来说，哪些内容是受众迫切需要了解的?哪些是与受众紧密相关的?哪些是受众高度关注的?对此进行及时、全面、深入的解读，对于频道形象和影响力的塑造至关重要。 　　故事。冲突或悬念永远是令人关注和期待的。频道内容设置和叙述的巧妙，会极大地激发受众的收视兴趣，从而提高受众对频道的关注程度。 　　趣味。从丰富内容表述方式到节目设置，趣味性已越来越受到电视人的重视。具体、生动、有趣取代了过去的呆板、沉闷和说教，内容生产中是否有兴趣点、兴奋点已成为衡量其质量优劣的重要标准。 　　重要。对开放式播出的频道而言，是否有能力对所处地域或专业领域的重大、重要题材进行报道和解读，是受众衡量频道分量和实力的重要标准。 　　有针对性地注重频道内容品位的构建，其实就是为了提高频道的“含金量”，让受众感到“值得一看”，增加受众的认知度和满意度，从而形成对频道品牌的正面认识。这种认识的日积月累就会变成品牌的忠诚度，从而使内容获得最佳的传播效果，使频道获得最大的受众群和最佳的收益。 　　 　　品质 　　 　　以精品栏目为龙头，以创新思维为手段，既要注重整体内容的品质。也要注重局部和细节的把握，是“内容为王”的根本保证。任何一件产品，其品质的优劣是决定其能否得到消费者认可并保持长久生命力的关键。频道要想在市场和受众中保持相对稳定的占有率和收视率，就一定要有一批受众需要、品质优良的内容产品，它是构造品牌频道的基本要素。品牌频道是整体“经营”的结果，而它的前提是内容本身的“品质”塑造，没有品质，品牌将成无源之水，无本之术。在频道的所有内容构成上，栏目和节目无疑是最重要的元素，频道的竞争直接体现为各栏目间的比拼。栏目品牌是频道品牌的重中之重。可以说，电视频道如果没有精品栏目的支撑，这个频道就无法实现品牌化的梦想。 　　一般来说，高品质的栏目应具备以下几个方面的特点： 　　必视性。就是栏目所提供的内容一定是所在领域或地区独家的、权威的，使目标受众据此可以廓清视野、优化决策、改变行为。 　　可视性。这不仅是一般层面上的好看或精彩，而是要明确受众的基本诉求。符合大众口味，通过栏目传播的内容使受众在价值观上产生认同感，在情感上产生共鸣感，从而使受众从“无意注意”