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出租车LED媒体效果研究报告 撰写: CTR市场研究 个案研究 目 录 研究目的 2 研究设计与执行总结 5 结论与建议 8 主要发现 媒体效果评估 15 与其他相关媒体的比较 29 广告评估 32 媒体受众构成 36 研究目的 研究目的 此次研究的主要目的如下： 研究设计与执行总结 研究设计 研究区域：沈阳 研究方法：街头随机拦截访问 访问时长：20分钟左右 样本量： 为了使研究结果更具代表性， 并能客观反映整体受众对媒体的实际评价，此次调研涉及了以不同方式出行的各类人群。具体样本量设计：合计 N＝500有效样本，其中： 普通消费者（包括公交车、出租车、自行车及步行）：N＝450有效样本 私家车车主：N＝50有效样本 研究设计 合格被访者条件： 15-55岁之间的本地居民 曾经看到过出租车LED媒体 不在广告、媒体、市场研究和公共交通系统等相关行业工作 过去半年未参加过任何形式的研究活动 配额要求： 年龄分段：15－25岁、26-35岁、36－45岁、46－55岁 不设定任何性别/年龄配额 结论和建议 结论－媒体评估 媒体到达率高：出租车LED媒体的到达率高达98.3％。 媒体到达率＝声称看过媒体人数/总体接触人数 媒体留意率/有效到达率高：出租车LED媒体的有效到达率达到92.5％。 媒体有效到达率＝声称留意媒体播放内容的人数/总人数 媒体日覆盖人次广：媒体日可覆盖