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汽车平面广告中人性化策略分析 　　摘要：人性化策略是现代汽车平面广告中所使用的重要策略与手段。本文分别从人的生理需求、心理需求和心灵需求三个方面解析了汽车平面广告中人性化策略的运用，力争通过研究把握现代汽车广告的发展趋势和动向，并最终达到促进汽车贸易与丰富广告表达方式的双赢的局面。 　　关键词：汽车；平面广告；人性化 　　一 人性化策略在汽车平面广告中应用概况 　　“人性化”是现代设计和现代创意中被广泛使用和逐步强化的一个重要词汇。在设计领域，“人性化” 是指依据人的生理结构、心理情况、思维方式和行为习惯等客观因素，对产品进行最优化的设计，从而使其能够更加符合受众的使用需求；在广告创意领域，“人性化”是指以消费者为中心，能够积极考虑消费者的生理和安全，反映消费者的情感与尊重需求，并激发其进行自我实现的广告创意。广告中的人性化策略以“人”为根本出发点进行设计，无论是广告诉求对象的确定，还是广告展示重点的把握，乃至广告诉求方式的选择，无一不体现了“人”的概念。此类广告使产品的形象和利益借助关怀人、尊重人、理解人的形式得以放大和升华，并在广告竞争日益激烈的今天成功地抓住了消费者。作为现代工业最重要的产物之一，汽车在人类生活中已经占据了不可替代的地位，汽车广告的竞争也日益变得白热化。作为一种商品，汽车中凝聚着的丰厚的文化内涵，需要通过汽车广告将其层层展示出来。传统的汽车广告大多将焦点置