浅析微博“名人效应”.docVIP

浅析微博“名人效应” 　　【摘 要】本文以新浪微博为例，对微博名人的概念、微博名人的角色扮演、微博名人带来的传播效果进行分析，探讨微博名人的传播效应。 　　【关键词】微博 名人 传播效果 　　一、微博名人的分类 　　1、微博中活跃的现实名人 　　微博中活跃的现实名人，是微博名人中人数最多的类型。这类人群之所以成为微博名人，首先是基于现实中的公众人物身份，为公众所知；其次现实中的名人以公众人物的身份通过加V进行名人认证，凭借现实的知名度吸引公众的关注。这类微博名人主要包括娱乐明星、时尚名流、媒体人士、政府官员等。 　　2、微博原生名人 　　微博原生名人主要是指通过微博这一社交平台为公众所知晓的名人类型。这类名人在网下的现实中并不为人所知，至少在成为微博名人之前不为公众广泛知晓。他们通过自身的言论、观点的表达，或是通过自身具有显著性的事件和故事，被微博用户广泛关注，成为从微博上诞生的原生名人。微博原生名人主要以热心社会公益人士、特定领域专家学者以及微博新闻人物等为主。 　　二、微博名人的传播角色扮演 　　微博名人在微博上扮演信息源、意见领袖、社会动员发起者等三种传角色。 　　1、作为新闻报道对象与信息传播中介的微博名人 　　从微博名人的构成可以看出，微博名人往往是行业精英、专业人士或是新闻当事人，有广泛的信息来源，甚至本身就是新闻的报道对象本身。 　　他们中有许多人作为现实社会中的