最新东风日产区域营销公关代理公司招标说明课件.ppt

信誉、服务、品质的保证 参加公益行动，支持环保；行业优秀企业，为IT发展作出不懈的努力 传播企业准则、行为规范和价值观，树立优秀的企业文化 行业领导者 技术创新者 标准制订者 领跑钢铁新文明 运用营销组合有效传递核心信息 国外钢铁企业 政府 内部员工 国内钢铁企业 钢铁流通渠道 提升钢铁基地的整体公关品牌形象 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛 CEO的划分 代表人物 特质分析 卡耐基 米塔尔 业界 领袖 成功企业家 优秀的职业经理人 极具个人魅力和声望、在自己的领域中有划时代的贡献、具传奇色彩、极强的公众影响力和号召力 富有个人魅力和社会影响力、优秀的战略管理才能、独具创新性 优秀的职业素养 和管理才能 唐仲英 李效伟 李海仓 CEO的分类 山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓 湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟 印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产，然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为米塔尔钢铁公司，市值将达２１０亿美元，钢铁年产量将达６０００万至６５００万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿赛洛。 美国华人“钢铁大王”之称的唐仲英 塑造CEO的基本方法论 家庭 性别 年龄 身高 体重 民族 籍贯 生活态度 专业见解 职业主张 职业生涯 教育 性格 公众影响力 领导力 社会活动 兴趣 爱好 个人 企业 社会 自然 阅历 抱负 维度分析 公关整合策动传播推广总体策划 目录 公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛 ? 全局眼光、战略制胜，是项目成功的关键一环。 ? 整合公关、努力创新； &????? 细致、充分、深入的市场研判； &????? 精准、到位的公关定位； &????? 正确的公关主题和传播模式 &????? 创新的整合手段 ? 整合、创新的公关传播系统，是项目成功的实现保证。 全局眼光、战略制胜； 传统的观点 + = 媒体传播： 以媒体为“扩音器”的被动式信息输入 公关活动： 基于品牌本身和品牌知名度的推广手段 广而告之 问题在于，这似乎是假定了品牌与社会广大受众之间完全没有障碍… 我们的观点 + = 商业目标: 公关如何帮助商业目标的实现 受众的观点: 除去受众与品牌之间的障碍 能够带来实效的整合传播 我们想让我们的观点去激发社会广大受众的行动和信服， 而不仅仅是与他们简单的沟通，让他们被动的接受。 目录 公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 基地公关定位：主题理念与口号 基地公关推广策略 基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛 基地公关和传播的战略目标 清晰基地形象，提升行业影响； 配合总体战略，促进招商推广； 培育钢铁文化，打造国际品牌。 目录 公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 基地公关定位：主题理念与口号 基地公关推广策略 基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛 公关整体思路 一条公关主线 1 + 2 + 3 + 4 二次企业级别核心事件 三大型经济活动 四项沟通工程 一条公关主线 钢铁是这样炼成的！ 公关活动总体命名 统一形象,统一宣传 口号: “全世界钢铁企业联合起来！” 主题：年度十大钢铁经济人物评选 钢铁是这样炼成的 基地钢铁史 钢铁企业领袖 风采创新论坛  走进基地 主题：领跑钢铁新文明 主题：钢铁产业年度特殊贡献奖 评 选 活 动 ：主题：中国钢铁行业十大品牌 考 察 活 动 ：主题：走出去，请进来  二次企业级别核心事件—I 出书：基地钢铁史——“钢铁是这样炼成的” 内容 时间 备注 书籍大纲内容确立 2005年1月前 建议成立专项小组负责该事件 前期资料收集与筛选 2005年1月－2月 根据大纲内容在企业内外广泛收集资料 资料初步编写 2005年4月前 与出版社合作 2005年4月前 书籍内容确认 2005年5月前 书籍出版发行 2005年6月 二次企业级别核心事件—II 主题：领袖风采、钢铁精神 内容：组织年度十大钢铁经济人物评选 前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所有相关事宜 公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别企业级别报道 活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事件，如公益事业、特定政治事件，增加公众对企业领袖的认知度和信任度 三次大型经济活动 － I 主题：领袖风采、钢铁精神 内容：钢铁是这样炼