高福美地-中国高端人群精准传播渠道.pptVIP

中国高端人群精准传播渠道 Accurate communication channels of the high consumption group 高福美地是一家深入研讨、经营高尔夫类人群并从事高尔夫相关广告及活动的专业传媒公司。拥有专利技术的高尔夫记分及成绩管理系统，广泛的高尔夫球会，网络和移动媒体资源，以及专业的活动策划执行团队。始终致力于为客户开拓全方位的高端人群广告宣传渠道，为客户提供全新概念的宣传形式。 截至2010年8月,高福美地在全国范围内签约的球场已经达到120余家,并且在继续增加，预计到2011年3月，签约球场将超过210家，在签约的高尔夫会所内均配置了高福美地高尔夫记分及成绩管理系统，备受球场和球手的青睐。 目前，国内高尔夫球场近600家，经常参与人群接近700万，并且每年保持30％的增长。预计2010年球场总数达到700家，潜在消费人群2000万人。 高尔夫人群的平均年龄39岁，为社会人群结构中的精英人群，他们掌握巨大的社会财富，是中国主流高端人群的代表。 高福美地 高尔夫 Golf-media Golf 关注高产消费新时尚 锁定商务运动领域价值最高的付费群体 通缩时期，发现财务状况良好的优质消费者 Precise target lock / Easy to achieve goals 锁定目标越精准 实现目标越轻松 锁定人群更精准：高尔夫渠道是高端品牌目标客户的高密度聚集地。 消费观念更契合：高尔夫群体是注重品质、注重时尚的消费群体，他们尊重品质差异，并愿为品质上具备较强差异化的产品或服务付费。他们懂得享受生活，并愿意为此安排出充分的时间，使身心获得充分的愉悦和放松。在产品消费上，对时尚的关注以及资金上的充足使他们成为多个行业的理想客户。 传播效果有保证：高尔夫渠道拥有充足媒体点位，保证全方位覆盖，有效锁定高尔夫会员；高尔夫场所杜绝其他信息干扰，轻松愉悦的传播氛围令广告拥有较高的主动接受度。 高尔夫覆盖高产及富裕阶层，高收入保障了其高消费力。 高尔夫人群爱好体育运动，重视健康，懂得享受生活。 高尔夫人群性格乐观开朗，观念时尚前卫，乐于接受新鲜事物。 高尔夫人群习惯分享新鲜的消费资讯，是信息的扩散传播者。 高尔夫人群品位高，是消费的引领者和社交圈的意见领袖，容易感染他人。 高价值环境媒体 高价值覆盖人群 高价值传播渠道 High-value environment media 长时间、高频次的媒体接触 高尔夫人群每次打球时间平均6-8个小时； 每次保证15-20分钟以上的媒体接触； 连续数小时没有其他媒体干扰，固定区域保证主动收看。 Long, high frequency contact with the media 一个人影响一群商业合作伙伴 一个人影响一个单位 一个人影响一个家庭 一个人影响一群朋友 高影响力的媒体 Influential media 与同事分享 与朋友分享 与家人分享 与合作伙伴分享 他们是高收入、高消费的代表群体。 他们注重品质差异，并愿为具备良好品质的产品和服务付费。 他们是社会各领域的意见领导者，他们的消费行为对周边群体有典型示范作用。 高收入高消费 关注品质 意见领袖 高尔夫人群群体特征 Feature of Golf groups 国内高尔夫行业目标客户群 服务年收入1000万以上 高端富裕阶层 研究认为：会员购买高尔夫年卡的心理价位介于单月收入的10%-40%之间。当年费价格低于月收入10%时，消费者容易感觉服务品质与需求不符；当年费价格高于月收入40%时，消费者容易感觉价格难以接受而拒绝购买。 Golf industry target customers 顶级豪华品牌 高端品牌 中端品牌 服务年收入500万以上 富裕阶层 服务年收入200万以上 中产精英 高尔夫人群年龄及职业分布 Occupational and age distribution of Golf groups 球手打球时， 球童填涂记分卡, 记录打球成绩 。 最终成绩打印在 成绩单页面，通过 打印口获取成绩单。 点击操作触摸屏, 将记分卡通过插卡口 放入设备中扫描。 1 2 3 媒体介绍-高福成绩单一对一 Media Introduction 媒体形式为对折页共计4PAGES,单页规格为176mm*250mm 200克的纸张 设备中可以预存500张 ↑PAGE1 ↑ PAGE4 ↑ PAGE2/PAGE3 媒体介绍-高福成绩单一对一 Media Introduction 资讯打印区域: 广告客户信息; 球会信息; 球会活动等。 成