《服装品牌故事》PPT课件.pptVIP

服装品牌故事 ——讲述几个服装品牌创立的小故事 1.可可.夏奈尔 可可出生时她的父母还没有结婚，所以属于非婚生子女。后来，夏奈尔父母终于正式结婚，但夏奈尔刚12岁，她母亲就撒手归西。父亲遗弃了小夏奈尔。被狠心的父亲抛弃之后的绵绵岁月，可可是在一所修道院附设的孤儿院里度过的。 成年之后的夏奈尔孤身来到巴黎，她的选择非常有限：枯燥乏味的针线手工，连一句台词都没有的舞台小摆设人物……这一切，夏奈尔都做过。? 这样，直到夏奈尔自己在多薇开了一家店，小小的帽子店。?  夏奈尔的三件创造———香水、套衫和上装，足够女性享用几个时代、若干世纪。? 夏奈尔一直工作到生命的最后一刻，她住在巴黎最豪华的酒店之一——丽芝，从她的服装工厂到酒店她永远踽踽步行来去。 1971年1月10日，她从工厂回来，想在单人床上睡上几小时。她躺下了，就再也没有起来…… 2.李维斯 利维·斯特劳斯(Levi?Strauss)被公认为是牛仔裤的发明者。? 利维·斯特劳斯公司的利维牛仔裤(Levi’s)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(Levi?Strauss)创立的。?? 　　 19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(Levi?Strauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。 为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。  1874年5月20日，利维开始销售带铜铆钉的蓝色牛仔裤。当时没有漂亮的名字，只有501这个工厂编号，LEVI’S501一时成为家喻户晓的标牌。自1936年起，利维公司开始把白金色的“LEVI’S”的红旗缝于后裤袋上，这成为了日后Levi’s注册的标记。 利维在改进工装裤面料和式样的同时，开始注意对其产品进行宣传。首先，他为本公司的工装裤注册了图形商标，商标上画着一条工装裤的裤腰两边各拴着一匹马，马头朝着相反的方向，每匹马身旁都有一个人在扬鞭催赶。图形上方写着：“惟一获得铆钉加固专利的工装裤”，下方写着：“撕不开就是撕不开”。这个商标十分引人注目，很快被消费者所认同。  利维·斯特劳斯公司的牛仔裤在1996年达到销售高峰，全年销售总值达71亿美元。? 　　　　 3. 霍伯特.德.纪梵希 1927年，纪梵希出生在法国的一个富有家庭，父亲是矿山业主，家里并不赞同年轻的纪梵希从事时装事业，而是希望他能成为一名律师，但纪梵希坚定了自己的选择。 1945年，毕业于巴黎艺术学校后，1952年，创建“纪梵希工作室”（the House of Givenchy）。 1953年，纪梵希开始为好莱坞电影明星设计服装，并受到前所未有的欢迎。 两个世界著名女性------奥黛莉.赫本（Audrey Hepburn）和杰奎琳.肯尼迪(Jackie Kennedy)，演绎了纪梵希的经典设计风格：精致高雅典范 当奥黛莉.赫本身着他设计的白色礼服出现在著名影片《情归巴黎》（Sabrina）中时，纪梵希开始受到国际关注。从1953年延续到90年代，奥黛莉.赫本式晚礼服一直是纪梵希服饰的象征与标志。 　 　　　　　　 1988年，纪梵希因为财经原因,将自己的商业转让给了路威酩轩(LVMH)集团，但自己一直担任“法国纪梵希设计室”首席设计师,直到1995年退休。 1981年，Moet Chandon 与 Hennessy 两大酒厂合并，组成了 Moet Hennessy 酒业集团。1987年，该公司又与 Louis Vuitton 合并，形成了现在的奢侈品帝国的前身 LVMH ( Louis Vuitton Moeuml;t Hennessy ) 集团。 该公司囊括服装品牌：高田贤三 、马克雅各 、芬迪 、唐娜凯伦；香水品牌：克丽丝汀迪奥、高田贤三 、娇兰 、Make Up foreve、帕尔马之水等 )。 4. 皮尔.卡丹 1922年7月2日，在威尼斯近郊一户贫苦农家，皮尔·卡丹 （Pierre Cardin）出生；14岁辍学，在一家小裁缝店里当起了学徒。17岁那年，他骑一辆破自行车前往巴黎，1947年，在迪奥公司担任大衣和西服部的负责人，迪奥成了皮尔·卡丹的领路人。 　　 1950年，皮