动画产业国际行销策略绩效之研究.PDFVIP

20 銘傳大學 「數位多媒體產業的製播與行銷 」學術研討會 行銷活動不僅限於國內市場 ，在國外市場方面 ，如迪士尼卡通人物與麥當勞合作 ，藉由麥當勞的行銷 通路與品牌魅 力將其動畫產品推銷給更多的消費者 。本研究之目的 ，將以國內六家動畫製造商為例， 分析國內外動畫的發展現況 ，並進一歩探討如何將國內自創品牌之動畫產品推行至國外 ，使其動畫產 品之行銷更具利用價值與競爭力，進而達成績效。 二、 研究問題 企業進行國際行銷 ，面對不同的文化背景 、經濟條件 、政治與法律環境 ，以及國外市場需求的不 確定性 ，產品 、價格 、促銷及通路策略 ，是否須因此而調整 。不同的行銷策略與績效之間的相關性如 何？此為本研究所要探討的一重點 。而廠商在選擇國際行銷策略時 ，常受產品內外部因素影響 ，並進 而影響行銷績效 。故對自創品牌產品而言 ，究竟外銷產品本身所面對的公司 、產品 、產業及市場等因 素 ，與國際行銷策略有何關係？而所面對的內外部環境因素與國際行銷策略 ，又對國際行銷績效有何 影響？均為本研究所要研討之範疇。綜合以上所述 ，歸納本研究之目的如下： 1. 探討影響動畫產業國際行銷策略之因素。 2. 探討影響動畫產業國際行銷績效之因素。 3. 提供動畫產業廠商在產品相關特性與行銷策略上的建議。 三、