即食糯小麦系列产品（商业策划书）.pdfVIP

团队成员: 05 软件工程 李文晖 (项目负责人) 05 国贸2班 邓进业 05电子商务 邱少文 05 生物技术 庄 严 05软件工程 李惠勇 第五届“挑战杯”创业计划竞赛 2007年7月 目 录 1 执行概要 1.1 企业 1.2 背景 1.3 机会 1.4 产品 1.5 营销战略 1.6 商业战略 1.7 团队 1.8 财务 1.9 结论 2 公司策略 2.1 公司概述 2.2 公司商 2.3 企业定位 2.4 公司宗旨 2.5 公司使命 2.6 企业目 2.7 公司理念 2.8 绿色企业文化 2.9 公司战略目 2.10 公司总体战略组合 3 产品描述 3.1 产品描述 3.2 生产过程 3.3．产品特性 广州康原生物有限公司 第1页共34页 第五届“挑战杯”创业计划竞赛 2007年7月 3.4 黑糯小麦产品系列 3.5 生产管理 4 市场分析 4.1 目 市场选择 5 竞争分析 5.1 本行业相关竞争分析 5.2 公司核心竞争力分析 6 营销战略 6.1 产品策略 6.2 价格策略 6.3 推广策略与宣传 6.4 分销策略与售后服务 6.5 促销策略 6.6 建立营销网络数据库 6.7 开展国际市场营销 6.8 绿色营销 6.9 整合营销 6.10 关系营销 6.11 网络营销 6.12 营销道德 6.13 物流管理 6.14 业绩管理 广州康原生物有限公司 第2页共34页 第五届“挑战杯”创业计划竞赛 2007年7月 6.15 权力和公共关系 7 组织结构 7.1 组织结构图 7.2 薪酬和福利 8 财务计划 8.1 融资方案 8.2 销售预测 8.3 生产预算 8.4 产品成本 8.5 产品定价 8.6 财务指 分析 9 风险控制与退出机制 9.1 风险分析 9.2 风险应对 9.3 退出机制 广州康原生物有限公司 第3页共34页 第五届“挑战杯”创业计划竞赛 2007年7月 广州康原生物科技有限公司 1 执行概要 随着经济的发展，人们生活节奏快，生活水平的不断提高，人们大荤大油和太过 精细的粮食吃多了，吃出了许多“富贵病”。如何吃得快、好、营养、健康仍旧是热 门的话题。顺应人们的需求，我们启动即食黑糯小麦片的创业进程，成立广州 原生物科技有限公司。 1.1 企业 广州康原生物技术有限公司是一家拥有合成选育糯小麦专项技术的高科技企 业。改项技术处于国际领先水平，正在申请专利。公司以“关注口感的多元化，注 重营养健康，还以最天然的口味”为宗旨，为消费者提供健康、美味、速食的新一 代小麦产品。同时传播“注重健康，注意营养的生活理念，引领时尚健康的生活， 提高国民的生活品质。 1.2 背景 在这生活节奏快的时代，许多快餐行业的不断涌现，市场快速即食的产品 更是满目琳琅。人们对食品的追求已不仅仅为吃饱而吃，而为了吃好而吃。顺应 时势的发展，市场已出现了不少营养价值高的谷类包装产品，比如燕麦片就是其 中的一个例子。燕麦片虽营养高，但纯燕麦片口感却比较差，必须经过调配才能 使口