公共的关系与品牌战略的讲义.pdfVIP

公共关系与品牌战略 公共关系与品牌战略 课程内容： 课程内容： l品牌与品牌战略 l品牌与品牌战略 l如何打造品牌 l如何打造品牌 第一个问题：品牌与品牌战略 第一个问题：品牌与品牌战略 企业要在激烈的市场竞争中立于不败之 地，就必须创造名牌产品，名牌就是质量， 就是效益，就是竞争力，就是生命力。名牌 不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要 标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济 实力的象征，是一个民族整体素质的体现。 温家宝 1、什么是品牌？ 1、什么是品牌？ 品牌是一个以消费者为中心的 概念，没有消费者就没有品牌，品 牌的价值体现在品牌与消费者的关 系中。 2 、什么是战略？ 2 、什么是战略？ 战略就是在竞争条件下，组织 发展的方向性、长远性、全局性的 谋划和行动。 3 、什么是品牌战略？ 3 、什么是品牌战略？ 所谓品牌战略就是企业为了提 高自身市场竞争力，围绕产品的品 牌所制定的一系列长期性的、 有 根本性的总体发展规划和行动方案。 l从产品到品牌