关于水果罐头推出高校市场的的的策划的方案.pptVIP

策划方案结构 消费行为调查报告 口味改进报告 产品包装设计说明 渠道建设 高校促销计划 项目成本预测报告 第一部分 消费行为调查报告 一、样本选择 2002年9月下旬，我们在广州及深圳两地共八所大学的范围内进行了较大规模的调查，以了解消费者心理与购买行为等特点。本次调查共发放问卷1200份，其中女性681人,占74%;同时,问卷在在年级分布上是从低到高逐步增加的.本次调查共回收有效问卷919份，回收率76.58% . 二、数据分析 三、综合以上结果分析 ◇产品定位以中高档为宜，可以以零食、便携、时尚、营养等为诉求点，同时建议将保质期与保鲜期分开对待； ◇产品具有较大的市场潜力，但不宜以水果餐的概念推出，关键在于将消费者对水果和其他零食的需求转化为对本产品的需求； ◇产品搭配数量没有问题，搭配方式上建议去掉菠萝蜜，可能的话，可以在其他产品中加入梨和苹果； ◇产品包装可以是200ml或355ml，外观以漂亮、可爱为宜； ◇在广告及其它宣传中可以突出“随时随地”、“营养”、“口味”、“时尚”等特色； ◇渠道方面可以在现有基础上以一般中小型超市及校内小卖部为主 ◇促销方式可以试免费试吃、买一送N、促销show等，也可以面向宿舍作宣传； ◇定价不宜太高，否则将超出学生的承受能力，但也不能太低，否则将使产品沦为低档，建议定在4-5元间