农夫山泉饮品公司的的策划书.docVIP

北京城市学院信息学部 2013-2014-1学期 公共关系课程大作业 农夫山泉 饮品公司 宣传公关策划书 目录 第一章 活动背景 1 1.1 公司简介 1 1.2 竞争对手分析 1 1.3 市场分析 1 第二章 策划方案 2 2.1 活动目的 2 2.2 活动时间 2 2.3 活动地点 2 2.4 效果预测 2 第三章 实施计划 3 3.1 实施方案 3 1.活动前的预告宣传 3 3.具体流程 3 3.2 传播策略 3 2.活动期间宣传 4 3.后期宣传 4 3.3 场地布置 4 第四章 费用预算 4 4.1 前期宣传 4 4.2 场地布置 4 4.3 聘用人员 5 4.5 促销费用 5 第五章 评估标准 5  第一章 活动背景 1.1 公司简介 农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。1997年-2002年，农夫山泉相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地，投资总额逾十亿元人民币，成为国内规模最大的专业饮用水公司。  农夫山泉公司拥有专业的实验室，长期从事水与健康的研究，在水与健康的研究领域，农夫山泉还与美国国家实验室，国内的知名科学家进行专项合作，并获得阶段性成果。 农夫山泉公司的专注为她带来了丰硕的成果：①