上海7-Eleven开了一系列……统一产品主题店.pdfVIP

上上海海 7-Eleven 开开了了一一系系列列……统统一一的的产产品品主主题题店店 从今年 1 月起，上海的 7-Eleven 便利店陆续出现了一些主题店。它在自 的微博和微 信上大力宣传这些特色主题店。不过这些主题嘛…… 鲜橙多 （图片来自上海 7-Eleven 微信号） 阿萨姆小奶茶 （图片来自上海 7-Eleven 微信号） 小茗同学主题店 （图片来自上海 7-Eleven 微信号） 小茗同学主题店 （图片来自上海 7-Eleven 微信号） 对，你看到的不是销售物料，这是主题店。 我们去看了一下交通大学附近的一家 7-Eleven，这是一家汤达人的主题店。我们和店 员聊了一下，因为外墙上布置了汤达人的主题画，有顾客以为这家是面馆，进来就要 点面。一位住在附近的消费者告诉我，她并没有注意到店铺的改装。 汤达人、小茗同学、阿萨姆小奶茶、海之言、PLAN-N 次方……你可能会有疑问，为 什么这些店的主题都是统一旗下的产品？ 上海地区的 7-Eleven 便利店是由 7-Eleven 的母公司伊藤洋华堂授权统一企业下的统 一商超经营的。从这些产品的选择你能看出哪些是统一重视的产品。 7-Eleven 便利店 2009 年才正式进入上海市场，现在有 80 家店左右。7-Eleven 的门店 主要集中在广州地区：内地 1100 余家门店中超过 700 家都在广州。华南及香港澳门 地区的 7-Eleven 是由香港牛奶公司代理经营的。另外， 7-Eleven 也是北京市场比较 成功的便利店品牌。 而在上海——这个全国便利店最密集、竞争最激烈的地区，和罗森以及全家相比，7- Eleven 无论是店铺数量还是进入的时间都不具有优势。在上海店铺数量领先的是全 家，它有 990 家店；刚刚迎来入华 20 周年的罗森在上海有 442 家店。另外，竞争对 手全家跟罗森常年有积点制度——累积一定的消费次数或金额会有礼券或者可兑换玩 偶，而上海 7-Eleven 目前没有会员激励制度。 PLAN-N 主题店 （图片来自上海 7-Eleven 微信号） PLAN-N 主题店 （图片来自上海 7-Eleven 微信号） 罗森曾经也开过主题店，和上海 7-Eleven 的比，它的主题店更像那么回事一点：奥特 曼、名侦探柯南和火影忍者主题。肯德基今年新开了不少主题餐厅：QQ 主题、百度 主题、创客主题和爱情主题 （最后这个也是有点不着边际吧）。里面还是有一些噱 头：机器人点餐、3D 打印鸡米花等等。 作为在营销差异化的手段之一，主题店至少应该要有自身的文化和粉丝群，最少也要 有个不错的噱头吧。但把自 的商品当作装饰和主要视觉元素，大概只能算展销吧。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。