TCL国际电工品牌与创意（上）.pptVIP

* 智行天下 ——TCL国际电工品牌规划与推广 深圳采纳营销策划有限公司 2004年4月 目 录 三、智慧.演绎 2004年TCL国际电工产品推广专案 一、挑战.使命 TCL国际电工的问题与挑战 二、审视.创意 TCL国际电工创意规划 挑战·使命 第一章 ——TCL国际电工的问题与挑战 成功品牌的 启示 案例 松下为提高全球市场竞争力和品牌价值，把“Panasonic”定位为全球统一的品牌，把 “Panasonic ideas for life”作为全球统一的品牌口号向全世界推广。 　“ideas for life”想向大家传递的是：全世界松下电器集团的每一位员工，通过开发·制造·销售·服务，为了人们富足的生活和社会的发展，不断地提供有价值的提案。 松下同样涉及多种业务领域…… 松下自2003年10月起，所有出产的产品标签上均以“Panasonic” 代替“National”，其宣传资料也都逐步统一。 品牌重新定位、统一之前 品牌重新定位，统一之后 电饭煲系列 洗衣机系列——清静乐 洗衣机系列 ——立体搓 电熨斗系列 让我们再看一下统一后的品牌在推广活动中的应用吧！ 在3.15活动中，松下各事业部以统一的形象与消费者见面。