邯郸市德克士公共关系形象调查报告.docVIP

邯郸市德克士公共关系形象调查报告 执笔人：xxx 合作者：xxx 顾问指导：xxxx大学教授 xxx 1996年5月，顶新国际集团投资“德克士”快餐事业，正式进入西式快餐连锁经营领域。几年来，顶新相继投资了5000多万美元，重新定位、经营管理“德克士”，为建立一个最受中国人欢迎的西式快餐而努力。德克士中国西式快餐特许加盟第一品牌，与麦当劳、肯德基并列中国三大西式快餐。德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国成都。1996年，顶新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全经营体系、完善管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。“国际美食东方化，传统美食现代化”国人钟爱的“米饭”以创新的方式融入西式快餐中（美味米汉堡、异国风情米食），将中国特色的“米食文化”在西式快餐中光大。德克士主餐/副餐类鸡排大亨、脆皮炸鸡、双椒鸡腿米汉堡、妙心翅饺、咖喱香酥腿排盖饭、香辣鸡翅、全虾三明治、魔法鸡块、超级鸡腿堡、德克士鸡块、天椒香辣鸡腿口袋饭、双鸡堡、大包薯条、照烧鸡肉盖饭、中包薯条、香酥腿排口袋饭、小包薯条 德克士饮料/套餐类超级鸡腿堡套餐、鸡排大亨套餐、双鸡堡套餐、两块脆皮炸鸡餐、照烧鸡肉盖饭套餐、全虾三明治套餐、咖喱香酥腿排盖饭套餐、德克士鸡块餐、双椒鸡腿米汉堡套餐、小一桶欢乐餐、大一桶欢乐餐德克士汤类/甜品类玉米浓汤、圣代、紫菜芙蓉汤、QQ蜜豆圣代、蛋卷冰淇淋河北省邯郸市凌西路世贸广场德克士一直都非常尊重年人的就餐感觉，以此为原则开发出脆皮多汁的炸鸡、玉米浓汤、米汉堡、咖喱鸡饭等食品，其营养成份合理，受到有关营养专家的肯定，而且非常适合中国人的口味。洋快餐在中国的成功，主要是成功占领了儿童消费市场。一般而言，“儿童”的上限是15岁，以此推算，2002年对中国的洋快餐而言刚好是分水岭：在生育最高峰1987年出生的人在这一年正好度过15岁生日，从这一年开始，洋快餐的主力消费人群的增长速度将开始下降——当然，在一些提前进入老龄化的大中城市，这个过程早几年已经开始了。由于人们的婚姻和婚育观念的改变，晚婚和单身的现象日渐平常。兼顾营养与美味的德克士，十分尊重年人的“进餐”的感觉，而价格却更实惠这样的食品结构、定价策略 - 1 -