化妆品市场毕业论文.doc

目 录 一、 概述 1 1.居民构成 1 2.居民购买化妆品的习惯 1 3.居民对现有男性化妆品的看法 1 4.居民购买化妆品的倾向 1 5.居民购买力及消费支出 2 6.居民消费化妆品的年龄调查 2 7.调研结果的局限性 2 二、 化妆品经营状况介绍 2 三、 研究目的和具体目标 3 四、 研究方法 3 1.研究设计 3 2.资料收集 3 （1）第二手资料收集 3 （2）原始资料收集 3 （3）样本选择 4 3.现场工作 4 五、 研究结果 5 1.居民购买化妆品的习惯 5 （1）居民购买化妆品习惯态度分析 5 （2）居民去超市/大卖场购物的时间间隔分析 6 2.居民对现有男性化妆品的看法 7 3.居民购买化妆品的倾向 7 4.居民购买力及消费支出 8 5.居民消费化妆品的年龄调查 10 6.购买化妆品的种类 10 六、 研究建议 11 七、化妆品市场调研报告 12 八、参考文献 13 一、 概述 为了解市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 人口81万 人口64万人口61万护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。 在使用化妆品的人当中，有54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人（25.7%）认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%在20-40岁之间，其比例高达84.6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%. 经过十几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。、化妆品市场保持快速、稳定增长。根据中华全国商业信息中心的统计，从2002年开始，全国重点大型零售企业化妆品销售始终呈稳定快速的增长态势，零售额同比增长速度逐年提高，2005年已达到28.6％，在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。从总体上看，美容用品比例大幅上升，增长速度超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆成为国内市场发展的重点。持续快速增长将是化妆品行业2007年的发展主流. 据预测， 2002-2007年间，中国的化妆品和其他护理产品的销售增长为每年平均7％。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性。护肤品在中国化妆品市场中占40％，正以每年20％的速度增长。到201年,化妆品零售额预计将达到170亿美元。 2.资料收集 （1）第二手资料收集 利用沈阳市公安户籍部门的资料获取人口资料； （2）原始资料收集 通过派员在主要居民活动或商业点进行现场站立式问卷提问的方法获得原始资料。选择这种方法的目的在于问题简单、容易回答、容易表格化和分析，并且能消除研究人员所引起的偏见。同时与其他问卷调查方式比较，能提高问卷的回收率和信息的采集质量。 为使被访问者较易配合，大部分问题采用选择题形式，既易回答又便于编码和表格化。 访问员是沈阳职业技术学院的学生，学生素质较好，能保证访问工作的顺利完成。 （3）样本选择 调查中的样本以沈阳市五大区人口为主。样本容量为5000个。具体样本来源见表1。 调查实施时间选在3月28日，采用完全随机抽样方法。 3.现场工作 调查工作的全面展开是于2010年3月28日星期日进行。由于考虑到天气较冷，入户访问会给被访问者带来不便，故全部采用户外访问。要求所有访问员都佩戴校徽。调研采用让被访问者当场答卷、访问员当场收卷的站立式访问的方法。所有答完问卷者都可获得一份小礼品，以示对他们的谢意。 调查问卷表发出800份，回收795份。其中34份因填写的信息不完整被剔除，其余问卷质量较好。有761份被用于该课题的结果分析。 表1 访问地点 份数 马路 访问 麦当劳门口 50 肯德基门口