椰岛鹿龟酒重庆市场广告媒体组合的方案.docVIP

提要： 目标市场及目标传播人群的确定 目标人群对媒体的接触分析 广告传播媒体的选择及组合 电视媒体广告投放季度计划 报纸媒体广告投放季度计划 户外媒体广告投放季度计划 季度广告投放预算 一、目标市场及目标传播人群的确定 1、椰岛鹿龟酒的目标市场特征 作为保健产品：特定于中老年人市场； 作为酒类产品：特定于白酒消费群体，主要是男性； 2、椰岛鹿龟酒的目标传播人群 1）、作为保健产品的传播人群： 中年（40岁—60岁的人群）； 老年（60岁以上的人群）； 性别特征较为明显，男性大于女性； 2）、作为酒类产品的传播人群： 85%以上是男性； 年龄在30岁以上，具有一定的身体保健意识； 3）、礼品消费群体的年龄、性别没有太大差异； 4）、不排除部分购买者是女性，但初期推广的购买比例不会太高； 二、目标人群对媒体的接触分析 （一）、目标人群对电视媒体的接触 重庆观众尤其喜欢看电视。重庆市区电视观众的日平均收视率14.2％，即平均每人每天有近三个半小时的时间在收看电视，比全国平均水平（3小时4分钟）高出20分钟。 总体收视率情况 收视的黄金时段在晚间19：00以后，20：30至21：00是收视的高峰值，达67％，也即是说有三分之二的重庆市民在这半小时内都在看电视。 中午12：00-13:00的收视明显高于白天其它时段。 平日和周末的差异比较： 平日和周末的收视率的差异在晚间不明显