大学生关于国货和洋货使用情况的调查 ppt课件.pptx

大学生对“国货”和“洋货”购买倾向的调查 ;section 1;导语; 基于这种现状，我们利用在校时间通过发放网络问卷，对在校大学生“国货”和“洋货”购买倾向进行了调查。本次调查共回收163份有效问卷，有效问卷参与者均为本科在校生。;section 2;调查目的;调查内容;◎数据收集过程 经一名组内成员对本次调查主题的相关问题进行收集和设置，通过组内成员研究讨论，对所有的问题进行筛选，并预知问题可能的答案，选择其中具有代表性的12道问题，设计成最终问卷。采用“问卷网”制作并发布问卷，将问卷以微信及QQ等方式进行传播，通过滚雪球的抽样方式，提高了问卷收集的效率。本次调查预计回收问卷200份，实际收回163份，其中有效问卷163份，有效回收率为100%。;调查方法;预调研及问卷修改;调查组织与实施;section 3;受访人情况;对国洋货的认知情况;选择倾向及影响因素;选择倾向及影响因素;选择倾向及影响因素;选择倾向及影响因素;选择倾向及影响因素;选择倾向及影响因素;选择倾向及影响因素;选择倾向及影响因素;选择倾向及影响因素;选择倾向及影响因素;对“国货”的态度;对“国货”的态度;section 4; 大学生普遍认为在电子产品、汽车、化妆品领域洋货比国货好，其中性别对电子产品并无显著差别，而对于化妆品和汽车领域的看法则与性别相关。从多方面来看，大学生认为选择洋货的原因有很多种，但大多数集中于跟风、追逐潮流，然而性价比对之也存在一定影响，大多数人不会盲目追逐。同样，大部分受访者认为国货的不足主要是洋货和国货在质量和技术上的差别。可以知道，在科技领域，国货与洋货相比存在一定差距。同时，国货的优势发挥不够充分，品牌效力不足，宣传力度也是其中重要原因。当然，从以上分析中也可看出，大部分受访者对于国货有一定了解，会选择支持民族品牌而减少对洋货的购买，对于国货的发展比较看好，因而国货具有着良好的前景。; 我们从本次调查中可以看出国货存在的缺陷及需要改善的领域，而无论是选择购买洋货的原因，还是洋货与国货相比的不足，质量都是其中很大一部分因素。当然，有较大比例的受访者对洋货有一定的认可度，不过许多受访者认为受跟风印象。许多人在部分领域会选择购买洋货，但是受访者对国货的态度依然看好。因此，要想发展民族品牌，国货意识及国货质量和技术是不可避免的两个重要因素。而国货意识不只是消费者应该具有的，企业也同样应该具备，提高国货质量，不应让消费者对国货失去信心。;section 5; 原问卷第12题，“我们是否应该为中国民族品牌的发展而尽量减少购买洋货？”针对性不强，选项表述不够清晰。有些问题的设计不够深入，不能够从多角度进行分析。单从减少“洋货”购买方式，有些人会觉得这样并不能够使“国货”发展，因为有竞争才会有上升，只有国有品牌认识到“国货”存在的不足，才能够真正的发展“国货”。因此第12题应修改为“您认为促进中国名族品牌的发展可以采用哪些方式？”而减少购买可作为选项之一，从多方面进行辩证考虑。; 由于问卷发放周期较短及预回收问卷数目较低，收回的163份问卷虽全部有效，但样本覆盖面较小，数量上也不足，所回收数据的代表性不强。如在时间和条件允许的情况下对调查问卷进行发布，我们可以有更加充分的利用网络平台进行宣传，回收更多具有实际效用的问卷。; 本次调查主要用了频数分析和相关分析。在受访大学生的基本情况、对“国货”是否了解、对“国货”的认知和态度等方面主要采用频数分析。而对于不同性别在商品领域、购买商品时所考虑的因素及“洋货”与“国货”的区别等问题采用相关分析。但因为组内成员对SPSS理解程度不够，有些希望得到结论的问题不能够进行深入分析。此外，得到的相关数据虽均为客观数据，但有些问题仍有模糊的地方， 且在分析时难免加入一些主观因素，对分析结果造成一定影响。;section 6; 本次调查由于时间、人员及知识储备的局限性，调查结果略显不足，仍有许多需要提高和改进的地方，会在后续的学习过程中不断改进和完善。小组成员积极参与到本次调查活动中，小组分工明确，调查过程开展顺利。通过对调查结果的分析，小组成员对相关课程有了更加深入的认识。;职员表