车载空气净化器营销的的策划书.ppt

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车载空气净化器营销的的策划书

车载空气净化器初步营销方案 ;- 提纲 -;1 前言 ; 为了解决室内空气的污染问题,空气净化器应运而生。而我们的产品正是针对汽车里的空气污染问题。而汽车里通常会有刺鼻的味道,这是由于车内装饰材料排放出来的甲醛的浓度较高,加上车内空间狭小、甲醛难以散尽所致。车内甲醛一般来自座椅、粘胶剂、内饰材料及一些劣质香水、脚垫、坐垫等。 车载净化器是一款拥有正负离子群除菌技术的产品,正负离子群能够主动出击,迅速到达车内的各个角落,有效去除空气中的浮游菌。正负离子群对香烟烟味、等异味臭味有脱臭效果,而且经过除菌除臭,空气得到净化之后,净离子群能够调高负离子的释放比例以平衡离子状态,使空气更加自然清新,令人心旷神怡。;2 车载净化市场环境分析 ; 我国2012年全年累计生产汽车1927.18万辆,同比增长4.6%,销售汽车1930.64万辆,同比增 长4.3%,产销同比增长率较2011年分别提高了3.8和1.8个百分点。截止到2012年底,全国汽车保有量1.2亿辆,年增长1510万辆,增长量超过1999年底全国汽车保有量。根据中国国家汽车行业“十二五”规划研究组预测:到2015年我国汽车产量将达到2500万辆,汽车工业增加值占GDP的比重达到3%。 到2020年,我国汽车保有量将达到2亿辆。其中北京,成都,深圳,上海,广州,杭州,苏州成市汽车保有量最大。广东地区其中深圳,广州,东莞,佛山,江门汽车保有量排名前五。 ; 2.2 车载净化市场环境分析 车载空气净化器具有过滤车内尘埃、消除异味及有害气体甲醛、双重灭菌、释放负离子等功能。全球污染最严重的20个城市,有16个在中国。调查数据显示,空气净化器在美国的普及率达到27%,日本17%,欧洲42%,韩国70%,而中国却不到0.2%,可见空气净化器在我国市场还具有非常大的潜力。据统计2012年末统计我国车载净化器年销量为一百六十多万台右,而私家车市场年销量一千四百多万辆左右,可见车载净化器市场空间是很大的。 ; 中国市场上生产空气净化器的企业有200余家,主要分布在华东、华南地区。这两个地区的企业数量为192家,占总数的86%。同时,东北地区6家,占总数的3%;华北地区11家,占总??的5%;中南地区7家,占总数3%;西南地区7家,占总数3%。在192家生产企业中,大多数都是以家电为基础,单生产空气净化器的企业不是很多。 空气净化器行业发展还不成熟,市场需求增长缓慢.以下有几个原因。 (1)、销售区域的限制 目前区域经济相对发达且大中型城市分布较多的华东、华南、和华北地区是空气净化器的主要消费市场,西北地区则销售较少。这和空气净化器的产品性能以及各地区物理环境、经济等因素有关。 (2)、功能夸大,价格虚高 国家室内环境质量监督检验中心表示“空气净化器的过滤材料不同,净化原理也各不相同。有的产品很简单,成本低,但有的成本确实比较高,所以市场上出现了鱼龙混杂的场面,目前有些产品确实存在价格虚高的问题。;(3)行业标准有待完善 目前我国空气净化器标准是标注的前后浓度差异效率,但是在美、日等国家,使用的却是洁净空气质量的概念。 (4)、经销商销售渠道弱 根据对渠道商了解得知,有68%的商家在销售飞利浦的产品。 空气净化器的普遍认知度不高,市场份额不大,加上外国品牌首先进入中国市场,在市场中已经占有一定的地位,其他品牌再进入,竞争就会更加激烈,必然会出现供大于求的市场状况。 ; 在美国,91%的轿车天天要进行消毒杀菌处理;在日本,96%的私家车天天使用车内净化产品;在中国,70%的车主用香水掩盖车内各种异味。中国科协工程学会环境专业委员会检测报告指出:中国国内有超过9成的车内空气质量超标,汽车车内空气污染问题非常令人担忧。因车内空气的有害物质引起的白血病等案例数以千计。车载空气净化器的发展趋势已经不可逆转,是人类在健康行车领域的又一项创举。 ;2.3 产品分析 ;香薰 香薰是比较多车主采用的方法,作为有车一族车内装饰的首选,显得时尚又有品味,特别受到女性车主的欢迎。?特点是造型精美价格低廉,只能起到掩盖异味的作用并不能除去异味和甲醛。 纳米光触媒紫外线 光触媒是一种纳米级的金属氧化物材料(二氧化钛比较常用),它涂布于基材表面,在光线的作用下,产生强烈催化降解功能.特点是能有效地降解空气中有毒有害气体;能有效杀灭多种细菌,并能将细菌或真菌释放出的毒素分解及无害化处理;同时还具备除臭、抗污等功能,但是在实际中效果不明显。 离子群吸附 通过电解水产生水离子群。特点是离子体积非常小,因此这些离子可以直接渗入细微的结构内部,从而产生各种奇妙的效果,包括除臭、除菌、抗过敏源、保

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