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矿泉水品牌发展策略(含外文翻译) 毕业论文.doc 41页

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哈尔滨商业大学毕业论文 五大连池泉山矿泉水品牌发展策略 学 生 姓 名 指 导 教 师 专 业 学 院 2007年 6 月 14 日 Harbin University of Commerce Graduation Thesis WuDaLianChi Quanshan mineral water brand development strategy Student Supervisor Specialty School 2007-06-14 毕业论文任务书 姓名: 学院:工商管理 班级: 专业:市场营销 毕业论文题目: 五大连池泉山矿泉水品牌发展策略 立题目的: 目的:本论文通过对五大连池矿泉水产业的研究,分析了五大连池矿泉水产品的市场状况(市场规模、市场特点、发展趋势等)及其矿泉水品牌的发展现状,希望通过运用品牌运营管理改变其市场地位,使其品牌能够真正做大、做强,促进五大连池矿泉水产业的进一步发展。从而带动五大连池市的整体经济发展。 意义:通过运用品牌运营管理树立五大连池矿泉水的品牌,能够推动该地区以及整个矿泉水行业的发展,以矿泉水、火山地质资源为依托,能够带动五大连池矿泉水相关产业(矿泉旅游、矿泉食品、矿泉化妆品等等)的发展,创建“中国矿泉之城”,促进区域经济发展,从而带动五大连池市、黑河地区乃至黑龙江省的经济发展 技术要求与工作计划: 技术要求: 根 据《哈尔滨商业大学本科毕业论文写作规范》和《工商管理学院专业毕业论文大纲》的要求为依据进行写作。 工作计划: 1. 查找资料,确定论文选题。 2. 完成关于论文的调研,取得相关资料。 3. 根据掌握的调研资料,进行系统地分析、整理,找到问题切入点。 4. 阅读相关的书刊,以及国家的各种统计数据,从理性上加以分析。 5. 组织、整理相关资料,准备论文撰写。 6. 完成论文写作提纲。 7. 开始论文写作,形成初稿。 8. 根据导师提出的论文修改意见,完成论文写作。 9. 论文定稿、打印、准备答辩。 10. 毕业论文答辩。 时间安排: 指导教师要求: (签字) 年 月 日 教研室主任意见: (签字) 年 月 日 院长意见: (签字) 年 月 日 毕业论文审阅评语 一、指导教师评语: 指导教师签字: 年 月 日 毕业论文审阅评语 二、评阅人评语: 评阅人签字: 年 月 日 毕业论文答辩评语及成绩 三、答辩委员会评语: 四、毕业论文: 年 月 日 摘要 20多年来五大连池矿泉水基本处于低水平的开发状态,市场拓展十分有限,与其齐名的法国维希矿泉水年市场销售额高达300亿美元。当地各级政府对五大连池矿泉水的开发寄予厚望,采取了许多措施进行支持,五大连池矿泉水被列为黑龙江省“十五”期间重点扶持的惟一世界级品牌。2000年至今一些大企业曾相继投资进行五大连池矿泉水的开发,如省电力局、哈飞公司、阿钢、浙江民营企业金义集团等等。然而由于诸多因素,这些企业在五大连池没有获得大的发展,有的很快就退出。2006年哈药集团资金的强势注入,使五大连池矿泉水又有了新的发展契机。针对当前的营销状况,结合国内外矿泉水市场发展趋势及特点,提出五大连池矿泉水品牌发展策略营销方案,包括积极进行融资工作,解决资金短缺问题。营销战略应以北京市场为突破重点,树立知名品牌形象,早日成为“国水”。营销策略主要包括增加产品系列,改善包装,合理定价,选择优秀的经销商,广告以创造品牌形象为主等内容。要引进高水平管理营销人才,加强营销管理等。 关键词:五大连池矿泉水、矿泉水营销、矿泉水品牌营销 Abstract WuDaLianChi mineral water is world one of three big cold springs, because of excellent in quality, the nutrition is rich, the feeling in the mouth uniquely is well-known. But, 20 for many years WuDaLianChi

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