矿泉水品牌发展策略（含外文翻译） 毕业论文.doc

哈尔滨商业大学毕业论文 五大连池泉山矿泉水品牌发展策略 学 生 姓 名 指 导 教 师 专 业 学 院 2007年 6 月 14 日  Harbin University of Commerce Graduation Thesis WuDaLianChi Quanshan mineral water brand development strategy Student Supervisor Specialty School 2007-06-14 毕业论文任务书 姓名： 学院：工商管理 班级： 专业：市场营销 毕业论文题目： 五大连池泉山矿泉水品牌发展策略 立题目的: 目的：本论文通过对五大连池矿泉水产业的研究，分析了五大连池矿泉水产品的市场状况（市场规模、市场特点、发展趋势等）及其矿泉水品牌的发展现状，希望通过运用品牌运营管理改变其市场地位，使其品牌能够真正做大、做强，促进五大连池矿泉水产业的进一步发展。从而带动五大连池市的整体经济发展。 意义：通过运用品牌运营管理树立五大连池矿泉水的品牌，能够推动该地区以及整个矿泉水行业的发展，以矿泉水、火山地质资源为依托，能够带动五大连池矿泉水相关产业（矿泉旅游、矿泉食品、矿泉化妆品等等）的发展，创建“中国矿泉之城”，促进区域经济发展，从而带动五大连池市、黑河地区乃至黑龙江省的经济发展 技术要求与工作计划： 技术要求： 根 据《哈尔滨商业大学本科毕业论文写作规范》和《工商管理学院专业毕业论文大纲》的要求为依据进行写作。 工作计划：1. 查找资料，确定论文选题。2. 完成关于论文的调研，取得相关资料。3. 根据掌握的调研资料，进行系统地分析、整理，找到问题切入点。4. 阅读相关的书刊，以及国家的各种统计数据，从理性上加以分析。5. 组织、整理相关资料，准备论文撰写。6. 完成论文写作提纲。7. 开始论文写作，形成初稿。8. 根据导师提出的论文修改意见，完成论文写作。9. 论文定稿、打印、准备答辩。 10. 毕业论文答辩。 时间安排： 指导教师要求： （签字） 年 月 日 教研室主任意见： （签字） 年 月 日 院长意见： （签字） 年 月 日 毕业论文审阅评语 一、指导教师评语： 指导教师签字： 年 月 日 毕业论文审阅评语 二、评阅人评语： 评阅人签字： 年 月 日 毕业论文答辩评语及成绩 三、答辩委员会评语： 四、毕业论文： 年 月 日 摘要 20多年来五大连池矿泉水基本处于低水平的开发状态，市场拓展十分有限，与其齐名的法国维希矿泉水年市场销售额高达300亿美元。当地各级政府对五大连池矿泉水的开发寄予厚望，采取了许多措施进行支持，五大连池矿泉水被列为黑龙江省“十五”期间重点扶持的惟一世界级品牌。2000年至今一些大企业曾相继投资进行五大连池矿泉水的开发，如省电力局、哈飞公司、阿钢、浙江民营企业金义集团等等。然而由于诸多因素，这些企业在五大连池没有获得大的发展，有的很快就退出。2006年哈药集团资金的强势注入，使五大连池矿泉水又有了新的发展契机。针对当前的营销状况，结合国内外矿泉水市场发展趋势及特点，提出五大连池矿泉水品牌发展策略营销方案，包括积极进行融资工作，解决资金短缺问题。营销战略应以北京市场为突破重点，树立知名品牌形象，早日成为“国水”。营销策略主要包括增加产品系列，改善包装，合理定价，选择优秀的经销商，广告以创造品牌形象为主等内容。要引进高水平管理营销人才，加强营销管理等。 关键词：五大连池矿泉水、矿泉水营销、矿泉水品牌营销Abstract WuDaLianChi mineral water is world one of three big cold springs, because of excellent in quality, the nutrition is rich, the feeling in the mouth uniquely is well-known. But, 20 for many years WuDaLianChi