网络舆论现状与引导方式.doc

网络舆论现状与引导方式 内容摘要 随着“第四媒体”的蓬勃发展，网络舆论对社会生活正产生着越来越广泛地影响。这其中既包含正面的影响也有一些负面作用。党的十七大报告中明确提出要“加强网络文化建设和管理，营造良好网络环境”。构建和谐文化。网络以其自由、开放的平台,使人际传播与舆论表达跨越了时间与空间的限制,了“意见的自由市场”。网络媒体依靠其先进的技术,开创了越来越多的交际平台、社区论坛、在线等,让大众对无论是国际的、国内的重大事情,还是百姓生活中的琐碎之事,都可以迅速地获取信息表达自我发出舆论的声音开创了舆论表达自由化的先河。二十一世纪是网络的世纪，在现在以及可期的未来，网络将深刻的影响人们生活的方方面面未来的社会将是一个网络更加发达的社会，网络舆论不会消失，越来越强大，如何正确运用网络的力量，发挥网络舆论的正面影响，将是一个长期20世纪50年代末计算机的出现和逐步普及信息对整个社会的影响逐步提高到一种绝对重要的地位信息量信息传播的速度信息处理的速度以及应用信息的程度等都以几何级数的方式在增长人类进入了信息时代1969年Internet网络用户正在急剧增长1997年中国的网络用户约70万，1998年约210万，1999年约400万，2000年约1000万，截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿1998年5月联合国新闻委员会召开的年会上正式“第四媒体”，联合国秘书长安南在会议上指出：“在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——互联由于其传播面积的广泛性和传播速度的便捷性,在受众之间形成了某些信息传播渠道,从而形成了网络媒体的受众需要。互联网被作为媒体传播的一部分是由于国际互联网具备了传播新闻信息的各种强大功能,如电子邮件,万维网浏览,网络论坛,网络新闻组等等。互联网应用于媒介或信息传播的产物。最早的网络媒体是1987年美国的《圣何塞信使报》，它开创了网络报刊新纪元。1995年1月2日，我国的中文刊物《神州学人》最早上网。1997年1月，人民日报网络版问世，标志着我国的网络媒体正式在国际互联网中登台亮相。我国网络媒体的发展大体经历了四个阶段：网络媒体的初始阶段(1994年一1995年)，至1995年底，我国第一批网络媒体总数达到七八家。既而又经历了网络媒体发展的第一次热潮(1996年一1997年)和第二次热潮(1998年一1999年底)，如今已进入网络媒体的全新竞争阶段(2000年至今)。 中国人民大学教授喻国明指出：“以往依靠某一个(类)媒介的强势覆盖而‘号令天下’的时代已经一去不复返了。”随着网络媒体的不断发展,网络舆论在大众中的影响力日益增强,民众可以通过网络参与到很多重大事件的讨论中来,进而形成对该事件的网络舆论在中国，网络舆论主要由网络中的媒体言论与论坛(BBS)及新闻跟帖共同反映与形成。由于网络传播的自由性、交互性和开放性，网络舆论的反映和形成呈现出与传统大众传媒不同的特点。网络的虚拟性，人们可以不用对言论的消极后果承担现实责任网络的平等性，人们不分阶层可以平等的交流对话网络的方便性，人们可以随时随地发表言论网络的无限性，参与的人数众多，在分散言论责任的同时制造庞大的舆论压力网络上发表言论的成本偏低网络的快捷性，可以使自己的言论迅速被他人知晓，提高舆论效力网络作为非主流媒体，受官方的控制较小，人们言论更加自由。近几年来，国内外的每一重大事件，几乎都在网络媒体引起强烈的反响和激烈的辩论，形成了一个言论的“自由市潮。在新华网的“新华言论”和“发展论坛”、 千龙网的“千龙评论”、国际在线的“管窥天下”、红网的“红辣椒评论”、东方网的“东方评论”、 人民网的“观点频道”和“强国论坛”、中青在线的“青年话题”以及新浪、搜狐等各大网站的新闻跟帖中，网民们每天都会就当下的热点或重大问题展开激烈的讨论，且对问题的讨论比较深入，进而形成强大的舆论影响。社会科学新辞典》里的英文注解是 public opinion，即公众的议论。人们都意识到舆论的重要性，但是对于什么是舆论却从来没有达成一致的意见，就和其它社会科学一样，舆论学对舆论的定义决定了舆论学的发展。：“他人脑海中的图像——关于自身、别人、他们的需求、意图和人际关系的图像，就是他们的舆论。对人类群体或以群体名义行事的个人产生着影响的图像就是大写的舆论。”舆论是指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。中国人民大学陈力丹教授把舆论分成八个要素：“舆论的主体、舆论的客体、舆论自身、舆论的数量、舆论的强烈程度、舆论的持续性、舆论的功能表现、舆论的质量。其中前七个，构成了舆论的必要要素。”复旦大学新闻学院邹军对于定义：“广义上的舆论，简单地说，就是通过互联网表达的社会舆论。它包含了所有的社会舆论模式，有公众舆论，有媒体舆