网络营销课程设计说明书--安利企业网站推广方案的策划.doc

网络营销课程设计 设计说明书 题目：安利企业网站推广方案的策划 学生姓名 王竹 学号 班级 电子商务081班 成绩 指导教师 朱七光 管理系 2011年 06 月 15 日 网络营销 课程设计评阅书 题目 安利企业网站推广方案的策划 学生姓名 王竹 学号 指导教师评语及成绩 指导教师签名： 年 月 日 教研室意见 室主任签名： 年 月 日 安利企业网站推广方案的策划 前言 本文主要利用所学理论知识对安利网站进行推广。在具体的网站推广之前，首先对企业网站的概要加以说明，通过网上市场调研分析安利公司建立自己的网络平台的必要性和可行性；其次，对现行网站的现状进行分析，找出存在的问题和改建措施，并根据网站和产品本身的特色提出相应的有针对性的网站推广策略；对网站推广所需的投资和收益进行预算，通过成本和收益的核算，提出一个具有盈利能力的推广方式；文章最后对具体的推广方式进行了大概的展示，并且对所用的网络营销的实施效果进行分析和控制。 关键词：安利；分析；网站推广；营销 Amway business website promotion plan Abstrac：This article mainly use the theoretical knowledge we have learned about to promote the site of anway . Before the specific web site promotion , firstly ,described the summary of the site ,by online market research to analysis necessity and practicability of the amway company set up its own network platforms .And then, analysis the present website to find out the problems and come up with some measures; budgetary the investment and yields , by calculating the costs and benefits to propose a profitable way to promote the site . At the end of the article show the approximate specific web site promotion ,and to analysis and control the implementation of effective online marketing we have used. Key words：amway ; analysis ; website promotion ; emarketing 目录 前言 3 1 企业网站概要 5 1.1 企业网站概况 5 1.2 市场定位（服务对象） 5 1.3 业务目标 6 2 企业实施网络平台的必要性分析 6 3 企业实施网络平台的可行性分析 8 4 企业网站推广策略 9 4.1 网站现状分析 9 4.2 改建策略 13 4.3 推广策略 13 5 投资估算与盈利分析 16 5.1 项目投资估算 16 5.2 项目成本收益分析 16 5.2.1 项目成本 16 5.2.2 项目预期收益 17 5.2.3 预期盈利能力分析 17 6 企业网站推广实施方案 17 6.1 工作计划 17 6.2 具体实施内容展示 17 7 项目实施效果控制 21 结束语 21 参考文献 22 附录 23 1 企业网站概要 1.1 企业网站概况 安利（中国）日用品有限公司（下面简称“安利”）成立于1992年，并于1995年4月正式开业，是中美合作的大型生产性企业。其母公司美国安利公司创立于1959年，是世界知名的日用消费品生产商及销售商，目前业务遍及80多个国家和地区。将多元化的优质日用消费品投放中国市场，并于1998年7月获得国家对外贸易经济合作部、国家工商行政管理局、国家国内贸易局的正式批准，采用自设店铺并雇佣推销员的模式转型经营。目前，安利在全国31个省、市、自治区170个城市开设207家店铺，并在广州、北京、上海、重庆、沈阳、哈尔滨、武汉、成都、长沙、杭州、南京、济南、深圳、南宁、福州、天津等17个城市设有27个纽崔莱/雅姿体验室或安利生活馆，形成了一个颇