语言文化广告受众研究ppt模版课件.pptVIP

广告目标服从于销售目标，立足于消费者的认知、态度与行为的改变。基于广告对消费者行为的影响理论基础，需要设置通往销售目标的中间变量。 广告预算是广告计划的执行保障。预算的方法很多，但其实没有标准。广告预算在实际中从来都是不够的，因此广告创新就非常重要。 广告计划是广告行动说明书，是行动指针。列示基本目标、主要步骤、时间安排和具体措施，是行动准则和努力方向，是衡量和监控基本依据。 大洋摩托的失败？巩俐的失败？ 柒牌男装形象，客户的形象？ 8.1 广告受众分析 8.2 广告如何影响受众 8.3 影响受众的广告策略 1 广告受众特点 2 广告受众分类 3 受众的需求和状态 4 不同媒体的受众 1. 广告受众特征 核心：目标受众接受信息的关键 网络浏览者特征 注重自我 头脑冷静，擅长理性分析 喜好新鲜事物，有强烈的求知欲 好胜，但缺乏耐心 电视观众的特征 观众构成的两个突出变化 （年轻化、老龄化） 喜闻乐见要以家庭为基础 观众的随意性 (换频道) 报纸观众 随版面分化严重 目标性及指向性 观众新闻性诉求 期刊受众 停留时间长 观众存在随意性 精致、时尚、创意广告受宠 受众普遍存在的心理现象，它与受众各种心理活动都有密切关系,并对行为产生重要影响 广告宣传要特别突出受众的需求,并适应和满足受众的需求心理 好奇心理是一种直接兴趣，不需引导即可产生的