服饰行业电视广告竞品分析报告-2011年1-9月.pptVIP

服饰行业电视广告竞品分析报告2011-10-15 公司地址：长沙市韶山中路448号融科三万英尺1栋504 联系电话：0731传 真：0731客服 QQ：1010466810 公司网站： 长 沙 经 略 市 场 调 查 有 限 公 司 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取得的折扣及优惠；报 告中投放次数以实际监测结果为准。（信号故障时段内的广告未统计） 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台电视剧视频道 湖南电视台公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道 湖南金鹰纪实频道、潇湘电影频道、湖南教育电视台、湖南移动电视台 统计日期范围：2011年1月1日- 2011年9月30日 统 计 时 段：06:00 - 次日06:00 分析评估区域：湖南地区 数 据 来 源：长沙经略市场调查有限公司 分析说明 竞品广告媒体投放策略 行业广告投放总量 2011年1-9月份，服饰类品牌广告在湖南省级电视频道中的总体投放情况如下: 指标 指标值 总次数（次） 24355 总时长（秒） 272729 总费用（万元） 18266.25 品牌广告投放量排行 排序 品牌名称 播出次数（次） 份额 播出时长（秒） 份额 1 百斯盾裤业 5478 22.49 55266 20.26 2 忘不了服饰 3708 15.22 41194 15.10 3 卡轩那男女裤系列 1961 8.05 8343 3.06 4 匹克运动系列 1830 7.51 30975 11.36 5 特步时尚运动系列 1420 5.83 16463 6.04 6 N+a分享型休闲服 1357 5.57 16115 5.91 7 正大时尚休闲服 1113 4.57 11205 4.11 8 Semir森马服饰 840 3.45 12600 4.62 9 鸿星尔克运动系列 799 3.28 11985 4.39 10 卡宾服饰 732 3.01 10980 4.03 11 贵人鸟运动系列 658 2.70 4260 1.56 12 雪暖羽绒服 544 2.23 2282 0.84 13 金鸟来裤业 529 2.17 3800 1.39 14 adidas运动系列 343 1.41 10920 4.00 15 周织男装 335 1.38 1880 0.69 16 天下赢裤业 321 1.32 1885 0.69 17 金考拉服饰 315 1.29 1575 0.58 18 凡客诚品服饰 263 1.08 3945 1.45 19 乔丹运动系列 256 1.05 3840 1.41 20 圣得西服饰 254 1.04 2815 1.03 21 韵色女装 206 0.85 3090 1.13 22 李宁运动系列 122 0.50 1830 0.67 2011年前9个月中，共有44个服饰类品牌在湖南省级电视频道中投放了电视广告，其中广告投放量较大的是百斯盾裤业，共播出5478次，占行业广告总频次的22.49%。其次是忘不了服饰的广告投放量较大。 排序 品牌名称 播出次数（次） 份额 播出时长（秒） 份额 23 群豪男装 120 0.49 600 0.22 24 庄鑫羽绒服 102 0.42 510 0.19 25 雅鹿羽绒服 97 0.40 485 0.18 26 以纯服饰 95 0.39 1425 0.52 27 第五街针织牛仔裤 92 0.38 1380 0.51 28 诗燕女装 74 0.30 370 0.14 29 美特斯邦威休闲服饰 68 0.28 1020 0.37 30 艾莱依羽绒服 60 0.25 180 0.07 31 庄驰羽绒服 56 0.23 280 0.10 32 秋水伊人服饰 40 0.16 540 0.20 33 二狼狐轩服饰 37 0.15 185 0.07 34 熙兰雅羽绒服 30 0.12 150 0.05 35 盈彩美地休闲服饰 28 0.11 420 0.15 36 东方骆驼休闲服 26 0.11 390 0.14 37 黄小丫童装 13 0.05 49 0.02 38 红果树服饰 12 0.05 7200 2.64 39 爱梅尼特服饰 6 0.02 90 0.03 40 361度运动系列 4 0.02 120 0.04 41 衣香丽影