复地品牌201年度公关建议.pptVIP

复地，以人为蓝图 上海世博会 国际盛事+复地 百年盛事参与者 生活盛势+复地 复地为您 超越复地 品牌提升，对接市场 品牌落地，对接客户 上海盛世+复地 城市梦想建筑师 品牌诠释，对接同行 复地集团历程回顾 产品 品牌分析 世博推广主题建议 公关活动建议 执行辅助建议 复地品牌 世博会宣传沟通策略 线上沟通 复地资源沟通 网络平台 活动营销 在世博会正式开始前，通过平面媒体造势，满足广义传播，积累热度闻传播的效应。 主要形式：平面广告 借助复地集团资源与民企联合馆的优势，向专业区域传播，提升复地的行业口碑 主要形式：售楼处、建成社区、复地会平台、合作商资源 借助网络开放性、实时性优势，有利于快速展开，对点传播，主要用于活动邀约、告知、发布、调查 主要形式：电子邮件、网站、关键词搜索 以“让梦想更精彩”主题，配合线下活动展开，关注民生、关注文化，配合新闻传播 主要形式：现场公关活动配合 实施品牌策略、贯彻识别系统及传播沟通阶段，将是一个由内而外地整合一切相关方面的过程 复地世博品牌发布路径建议 开篇1 复地品牌“复地与您，百年盛事参与者”发布会 邀请媒体，部分高端业主参与会议，展示世博会民企联合管的设计理念、参展单位，宣布启动“复地与您，百年盛事参与者”计划，启动专属活动网站 媒体配合： 平面广告 写字楼框架广告 区域巡展 复地资源 网络推广 百年盛世参与者系列： 活动主题：美好生活，你我他 1、在网络上展开志愿者招募活动，邀请志愿者为别人拍照 2、所拍照片分为立拍得与数码相片2中，立拍得照片现场赠与客户，数码相片则可在活动专属网页下载 3、同时配合照片排名活动，增加访问粘度，幸福生活指数最高的照片可获得精美礼品 4、活动配合世博会进程，每周末派出志愿者，延续至世博会结束 媒体配合： 复地会 网络推广 开篇2 世博中 城市梦想建筑师系列：红色毯子计划 活动主题：今天城市休息 世博会期间，在各大公园、绿地开始，向行人免费发送印有复地集团logo及“以人为蓝图”品牌推广语的休闲毯子，针对城市人繁忙、疲劳的状态，传达放松自己的脚步、多一点与家人、朋友交流的时间的理念，在城市掀起红色休闲毯的风暴，形成较强的新闻点与视觉印象。 媒体配合： 复地会 网络推广 世博中 城市梦想建筑师系列：运用民企馆资源 活动主题：建筑我梦想 1、复地CEO创业基金会，通过民企联合馆中的企业资源，以“复地青年创业基金会”名义，在全国高校组织创业论坛，邀请在高校年轻群体中拥有较高知名度的马云等进行巡回演讲； 2、同期开展以“复地青年创业基金会”名义举办的高校创业大赛，创业大赛的获奖者，将获得基金会的赞助，开创企业，并提供免费的职业规划咨询； 3、对于志在向企业发展的大学生，民企联合馆的参展企业集体公开招聘，入选者不仅将得到职位，还将与企业CEO面对面； 媒体配合： 复地会 网络推广 高校平台 城市梦想建筑师系列：运用民企馆资源 活动主题：CEO 城市领袖论坛 公司领导人的个人魅力，已经成为公司品牌推广的重要路径，是直接对接企业、产品的最有效拟人形象，通过CEO论坛，树立复地集团及复地领导人的品牌魅力，对城市建设投入。 媒体配合： 复地会 网络推广 平面媒体 世博中 世博中 城市梦想建筑师系列：运用复地会资源 活动主题：放大你的复地生活 通过复地会，联系合作商，在全国展开宣传，邀请各地业主在会员专属网站，上传与复地生活的文章、图片、设计稿件，每周抽取幸运业主，免费前往上海观看世博会，并在复地集团现场布置复地地图，每个城市都有不同的生活照片，可在世博会后的新闻发布会使用 媒体配合： 复地资源 网络推广 复地为您 超越复地系列： 活动主题：复地关爱接力，与您共享新家园 建成投入使用的小区及业主，是复地品牌口碑传播的重点，让梦想更美好，“以人为蓝图“从自身客户开始，对社区的公共设施、安全系统、绿化体系等环节做以翻新、重建，作为后世博品牌宣传节点的重要环节 世博后 媒体配合： 复地会 网络推广 各区域平面媒体 复地为您 超越复地系列： 活动主题：邂逅世博 接力生活 采集多个集装箱，组成集装箱改造的“部落格”社区，意在推广生态、环保、节能与低碳生活，在变废为宝的过程中，鼓励大家发挥想象力， 通过对集装箱的改造，发挥成为咖啡馆、迷你酒店、城市雕塑等功能形态，个性作品展示复地，让生活更精彩，体现复地作为开发商的实力和创造力。 世博中 媒体配合： 复地会 网络推广 平面广告 复地为您 超越复地系列： 活动主题：邂逅世博 对话复地 世博会期间通过各项活动、广告、网络传播，世博会后，通过书籍记录，记录世博会及品牌历程，巩固效果。 以新闻发布会形式，推出《邂逅世博，对话复地》最新品牌广告及宣传册 媒体配合： 复地会 网络推广 电视媒体 复地集团历程回顾