2018年手机行业发展趋势分析及预测.doc

2017年又将画上一个句号。纵观2017年，手机行业两极分化日益明显，一方面，中国手机品牌厂商继续领跑全球市场，另一方面，国内市场的竞争仍然残酷而且激烈。 从品牌上来讲，尽管三星、苹果仍然是全球手机行业的核心力量，但是以华为为代表的中国手机军团和其之间的距离越来越小，尤其是近两年三星和苹果在产品上的创新乏力，给了中国手机厂商们带来了巨大的市场机会和想象空间。 在国内市场上，国产手机品牌格局渐渐清晰，以华为、小米、OPPO、vivo为主的新格局越发稳固，而随着乐视、酷派的折戟沉沙，以及手机品牌化层级的逐渐清晰，二三线和中小品牌的日子愈发艰辛。 在供应链上，随着手机品牌的集中化和发力高端的市场策略，今年手机ODM的“大腿”抱的异常艰辛，由当年的“捡单做”变成了如今的“抢单做”，几大手机ODM厂商竞争空前激烈。现如今，手机ODM已经完全由当年的单一产品竞争进入到了比拼成本和供应链管控等综合室实力的竞争。 在核心部件上，全面屏的迅速蹿红让整个触控产业供应链意料未及，导致去年下半年开始布局3D双曲面的厂商苦不堪言，但是真正能实现全面屏的面板厂商并不多，其产能也是微乎其微；另外，随着隐藏式指纹未能有效突破技术瓶颈，coating芯片价格也已经杀到1美金以下，指纹识别供应链迅速进入了冷淡期。反而iPhoneX推出的FaceID后，有望将人脸识别技术推向一个新的高度....... 从最近的双十一手机促销情况来看：2017年双十一全网手机品牌日销额排行榜TOP10中，苹果、荣耀和小米再次成为主角。双11全网手机品牌日销额排行榜上，苹果勇夺第一，老对手荣耀和小米跻身前三，华为位列第四。其他进入排行榜前十的还有：vivo、OPPO、魅族、三星、美图、努比亚。 2017年双十一全网手机品牌日销额排行榜TOP10 数据来源：中商产业研究院整理 2017年手机行业的整体状况几乎已成定局。那么，告别即将过去的2017 ，2018年手机行业又将发生哪些变化？我们不妨大胆预测一下。 据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国手机行业市场前景及投资机会研究报告》数据统计显示，2016年中国手机累计产量达到了22.61亿台，同比增长24.29%，预计2017年中国手机累计产量将达24.05亿台，同比增长约6.35%。同时，预计2018年手机累计产量将会达26.29亿台。在手机产量上实现一个稳步的增长！ 数据来源：中商产业研究院大数据库 放眼全球 手机品牌格局趋向集中 一、全球手机品牌格局趋向集中，“华米维欧”出货量持续上涨 从今年的市场情况来看，国产手机品牌厂商交出了一份满意的成绩单。 根据市场研究机构 IDC 最新的研究报告指出，今年第三季的全球手机出货厂商分别为三星、苹果、华为、OPPO和小米。 数据来源：机者观察 预计今年全年，前四位厂商的变化不大，而第五名将会在小米和vivo中产生，无论如何，全球前五的手机厂商，国产品牌奖牢牢占据三席。 苹果失位，市占率将被华为赶超 作为曾经全球手机行业的风向标，iPhone在今年备受质疑。 iPhone8的发布，创下了历史最差销售记录，而且iPhone已经连续三代产品在外观上并无太的改变，创新能力受到质疑。据统计，在第三季度iPhone 8和iPhone 8 Plus的销量仅占整体iPhone销量的16%，而iPhone 6s和6sPlus的销量则占到了24%，也就是说iPhone 8和iPhone 8 Plus的表现还不及两年前的iPhone 6s系列。 在今年10月份，华为市占率曾一度超越苹果，随着iPhoneX的发布和上市，iPhone的销量迎来小幅反弹，据最新数据显示，iPhone市占率达到了12.5%，华为的市占率为11%。 尽管iPhoneX依然惊艳，让苹果扳回一局，但是难掩iPhone的创新乏力。下一代产品仍然难以给予厚望。2018年预计市占率即将会被华为全面赶超。 三星在中国、印度遭遇滑铁卢，中国市场份额将跌至1.2% 自NOTE7事件之后，三星一度在手机市场失去话语权。尤其是中国市场，极为惨淡。虽然S7和S8的发布，让三星在手机市场一度回暖，但是涣散的人心却难以回笼。根据市场研究公司StrategyAnalytics发布的报告，2017年第三季度，三星在中国手机市场的份额为2%，在第四季度的份额将进一步跌至1.6%。而在明年，三星手机在中国的市场占有率将持续下跌，至1.2%左右。 另一方面，曾经在印度手机市场统治多年的三星，今年遇到中国手机厂商小米的强烈冲击。据外媒最新消息，调研机构人士近日披露印度智能手机市场三季度相关信息，显示小米和三星电子已经相当接近，小米极有可能在未来成为印度智能手机市场的第一名。数据显示，三星电子第三季度的份额为22.8%，小米获得了22.3%，两家公司已