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网络时代期刊品牌打造 　　摘要：网络时代，期刊业竞争日趋激烈，打造优质期刊品牌成为期刊生存、发展和胜出的关键。办刊人应改变过去期刊一元主体模式，建立多元主体模式，通过编者、作者、读者各主体间的交流、碰撞、互动，产生思想火花，产生合力。同时，还要打通并利用各种有效途径，开拓创新，前瞻运作，不断提升期刊的内涵和品位，优化期刊的整体质量，塑造出优质期刊品牌， 　　以确立期刊在业界的地位，在竞争中发展壮大。 　　关键词：网络时代；期刊；多元编辑主体；品牌打造 　　中图分类号：G237.5文献标识码：A 　　网络时代，传播业的竞争正由产品竞争、资本竞争转向品牌竞争，品牌日益成为市场决胜的关键。期刊亦是如此，打造期刊品牌，树立期刊的优质品牌形象成为期刊在市场竞争中获得成功的“不二法门”。不容乐观的是，目前我国期刊品牌尚处于成长阶段，还远不成熟， 　　真正叫得响的大牌期刊并不多。本文试图就网络时代期刊的品牌打造进行一些探讨，或可对塑造品牌期刊提供一些思路和借鉴。 　　 　　一、“内容经济学”视阈下的期刊品牌 　　“内容经济学”是在美国出现的一门新兴的学科，是以当下的网络时代人们个人的时间和注意力稀缺来建立自己的理论框架的。这一理论认为，网络时代信息海量，吸引人们注意力的内容越来越多，当“读图”和快餐化文化成为时尚，内容的提供就可能过剩，而人们的时间是稀缺的，人们的注意力——一种具有经济价值的商品——也是稀缺的，因此，人们的注意力（不是注意力的内容）将成为商品价值的源泉。根据“内容经济学”理论，网络时代人们的注意力对文化消费有着巨大影响。比如，以网络游戏为主的数字娱乐产业“注意力”巨大，因为它融合了最尖端的前沿科技和人性化体验的娱乐概念，具有“主动体验”、“虚拟现实”的特征，没有了地域时间的制约，真正实现了人们之间的“零距离接触”1。 　　以“内容经济学”理论观照期刊业，我们看到，不论是大众期刊还是学术期刊，要想在网络时代生存、发展，必须充分重视人们的“注意力”，倾心吸引人们的“注意力”。能引起??们“注意力”的是期刊的内容魅力，魅力的产生在于“创新”，而创新的落脚点在于期刊优质品牌的创建。有了独树一帜的卓然品牌，期刊才能引起人们的“注意力”，吸引更多的读者受众，从而得以做大做强。 　　品牌是一个企业及其产品的标志，是企业和产品形象的集中反映。期刊的品牌是办刊人将期刊独特而鲜明的优良品质及由此产生的文化品位加以规范和传达，使之在社会及整个传播领域中享有较高的赞誉度和认同感，并将这种观念贯穿于期刊的一切活动中，从而建立起形象超群个性独特的期刊形象2。品牌作为期刊具有代表性的文化符号，体现的是期刊差异化的个性，有着和其他竞争对手区别开来的鲜明特征，它是期刊价值的体现，也是期刊生命力和实力的表现，其文化品位、知名度、赞誉度是其基本内涵。 　　能吸引大众“注意力”的优秀品牌期刊，并非一日铸就，它是办刊人精心筹划，精心培育并经过长期精心打磨才得以逐步形成的。如品牌期刊《知音》，现在的发行量已达600多万份，成为国内发行量最大的期刊，就是因为这家期刊的编辑们根据读者审美标准的变化，跟踪读者新的阅读需求，不断地调整办刊思路，不断地提高刊物的质量标准，力求做到每篇都是美文，每期都有精品，最大限度地满足读者的需求，贴近读者，给他们审美的愉悦。《知音》“篇篇可读，期期精彩”，强烈地吸引了读者的“注意力”，赢得了好评，也赢得了市场。可见，只有文化品位、知名度和美誉度都很高的期刊，才能产生品牌效应，才能在读者心中确立恒久而美好的形象3。反之，品牌缺失面目平平的期刊，无特色，无个性，形象模糊，杂居于千刊一面的芸芸“众刊”中，这在“眼球经济时代”，吸引不了人们的“注意力”，无疑将大大影响其市场竞争的力度，久而久之，便会淹没在网络时代的信息海洋里。所以，互联网语境下，期刊人要有强烈的品牌意识，不断提升刊物质量，塑造起期刊的品牌，使之成为期刊的最佳代言人，展示出卓然超群的形象，从而享有极高的读者忠诚度、信任度、追随度，“吸引”住读者，实现期刊社会效益和经济效益的“共赢”。 　　 　　二、期刊品牌打造呼唤编辑主体的多元化 　　期刊的品牌打造是一个长期苦心经营的过程，同时，它也不是办刊人单打独斗闭门造车就能谋划出的。长期以来，编者主体在编辑活动中占主导地位，只强调编者主体性的发挥，作者和读者的地位和作用被淡化了。从而也就消解了编辑活动中作者和读者的主体性地位。在信息时代，随着互联网的广泛运用，教育的大众化和科技的飞速发展，无论是作者群体还是读者群体，其知识水平和素质比过去更高，专业化更强，有着更加突出的独立性、自主意识和参与意识。他们乐于参与刊物的选题策划、栏目建设，渴望阐发自己的独立观点，发出自己内心的呼声，并希望自己的诉求得到倾听，主张得到采纳