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市场调研 市场调研 市场调研的概念（概述） 随着信息化时代的到来，市场调研找个名词已经越来越被大家熟知。所谓市场调研，就是指运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理、分析供求双方的各种信息和资料，把握供求现状和发展趋势，为企业或单位部门进行立案和决策提供正确依据的信息管理活动。由于市场调研在获取信息、降低决策风险等方面具有的无可替代的作用，因此在当今社会，市场调研不仅在企业界被广泛应用，甚至在教育界也越来越受到青睐。 近几年，随着我国高等教育向大众化教育时代的迈进，面向市场办学已经成为我国高校发展的必由之路。作为一所职业院校，要想在竞争如此激烈的现代社会中立足并长远发展，就更要对当前的生源市场、就业市场、资源市场、技术市场、人才市场等各个方面的信息有较为详细的了解，而要取得这些信息就必须进行较为系统、详尽的专门市场调研。因此， 市场调研已成为现如今职业院校实现科学化发展的重要措施和环节。 市场分析 市场调查分析是市场调查的重要组成部分。通过市场调查收集到的原始资料，是处于一种零散、模糊、浅显的状态，只有经过进一步的处理和分析，才能使零散变为系统、模糊走向清晰、浅显发展为深刻，分析研究其规律性，达到正确认识社会现象目的，为准确的市场预测提供参考依据，最终为管理者正确决策提供有力的依据。 市场调查分析应遵循从“全部事实出发，坚持事实求实的观点；全面分析问题，坚持一分为二的观点；必须从事物的相互联系，相互制约中分析问题”的原则。 市场调查分析方法：单变量统计量分析、单变量频数分析、多变量统计量分析、多变量频数分析、相关分析、聚类分析、判别分析、因子分析等。 职业院校在进行市场调研的时候，得到的信息材料通常是相对比较具体、明了。因此在进行市场调研分析的时候，可以根据调研目标及内容，进行相关要素的分析。如 市场调研的目的、意义 市场调研就是要通过一些特殊的方式方法，对企业或单位所需要的信息资源进行搜集、整理、分析，并最终形成可行性报告，为管理者的决策和管理提供重要依据。就职业院校来讲，市场调研对于学校专业建设等方面有着显著的作用。通过科学、务实的市场调研工作，可有效的解决办学规模（人才需求）、人才培养目标、课程体系建设、教学方法改革等各个专业建设方面的决策问题，为学校的科学发展提供保障。 市场调研的内容 1．区域经济、科技与社会发展情况。如科技发展、产业结构调整、支柱产业及发展预测，各产业就业人员比例。 2．地区劳动力市场的发展与需求情况。某职业群中当前就业人数、需求人数、近期（3~5年）预计需求人数；某职业群中各职业当前就业人数、来源及需求人数；当前社会急需职业及所需人员层次、职位；从事某职业前应接受的教育培训种类；某专业往届毕业生就业情况；学院向社会输送的人员和将要输送的人员情况；需要开发的新的就业领域；所设专业是否满足于劳动市场需求等。 3．学生择业兴趣与意愿情况。将要或已开设的专业是否与学生兴趣和意愿一致，学生兴趣和对将来职业的打算是否与劳动力市场需求一致。 4．宏观综合因素的制约与影响情况。民众对职业教育的兴趣和态度以及地方政府和行业对职业教育的政策等社会因素；国家或地区宏观经济发展政策、就业政策、职教发展规划、职前培训要求、普职比例等政治因素；地方经济发展水平和家庭平均收入状况、就业总体状况、本地区目前和未来就业机会、教育资金来源等经济因素；已开设本专业的学校数、有关教学资料、设备设施配置、学校师资情况等教育因素。 市场调研的作用 市场调研的方法 市场调研的前期准备 市场调研是一项长期工作，在开展具体的市场调研工作之前，调研人员必须做好相关的准备工作，以保证调研过程的连续性和计划性，一般应做好以下两个方面： 确定明确的调研内容和目标 面对不同的问题，具有不同的调研目的。 确定行动方案 在确定了调研内容和目标，选取了调研方法和抽样方案后，便需要制定具体的行动方案，包括工作内容、工作进度的日程安排。工作进度的监督、对调研人员的考核等。 ?即使已经确定了调研的方法，在制定行动方案时还需要使其具体化，充分考虑到在实际操作中所需要的各种工具、工作量的大小等问题，只有将调研工作的具体细节体现在行动方案中，在进行调研时才会有据可依，从而使工作能顺利进行下去。 ?工作进度的日程安排，是指根据调研内容的多少和时间的要求，有计划地安排调查研究的进度，以便使调研工作有条不紊的进行。如应该何时做好准备工作，何时开始培训工作，何时开始并在多长时间内完成某一调研项目等。职业院校进行的大多数调研，通常需要调研的内容比较多，需要在制定行动方案时统筹安排，确定哪些调研需要首先进行，哪些可以同时推进等等。 ?同时在制定行动方案时应将对工作进度的监督和对调研人员的考核包括进去，只有建立有效的监督机制，将监督的任务具体到某个部门或个人，才能及时发现问