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基于SWOT分析阳江滨海旅游发展研究 　　摘要：阳江具有丰富的海洋旅游资源，经过近些年的发展，当地滨海旅游业已初具规模，但同样面临挑战。本文分析了阳江滨海旅游业发展的优势、劣势、机会和威胁，在此基础上，对阳江滨海旅游业发展提出了意见和建议。 　　关键词：阳江；SWOT分析；滨海旅游；发展策略 　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）05-0-03 　　一、研究区域概况 　　阳江市，位于广东省西南部，扼粤西要冲，依山傍海，是一座资源丰富、环境幽雅的滨海城市，滨海旅游业是当地主导产业，有很大的发展潜力。该市海岸绵延千里，沿岸地形多样，风光秀丽，既有天然的港湾，还有优质的海滩，以及海陵、南鹏、大镬、二镬等诸多的岛屿。最有必要提到的是，海上敦煌——“南海Ⅰ号”的成功打捞、海上丝绸之路博物馆的顺利建成，以及相伴而来海上考古热的迅速兴起，为阳江旅游业发展提供了不可多得的机遇与条件。近年来，阳江市以实施“旅游兴市”战略为主线，推动当地滨海旅游业由观光旅游向休闲度假转变，出台了一系列推进旅游产业快速发展的政策措施，并提出了“用10年时间，将阳江建设成为广东省乃至全国著名的海洋旅游和生态文化观光胜地”的战略目标。2011年上半年，全市接待游客总人数381万人次，旅游总收入27亿多元，分别比上年增长了18.9%和49.7%，其中滨海旅游业在该市旅游业中扮演了龙头的角色，其业绩占到了旅游经济的66%。 　　二、旅游发展SWOT分析 　　SWOT 分析法是广泛用于产业战略分析的一种重要方法。SWOT的4个字母分别代表优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、威胁(Threats)。SWOT分析法通过综合分析市场组织的内部条件(包括优势与劣势)和外部环境(包括机会与威胁)的两大方面四个要素，做到有效利用市场机会和优势，防范威胁和劣势，从而制定最佳经营策略。同时，该分析方法也是了解区域旅游发展各项影响因素，进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略的一种切实可行的研究方法。 　　1.优势分析 　　从资源禀赋上看，漫长的海(岛)岸线、成片的红树林、丰富的海洋生物、蔚蓝的天空与海水和温暖的气候，??阳江旅游经济发展的最大优势。 　　全市海(岛)岸线长476公里。其中大陆海岸线341公里、岛岸线135公里，占广东省海(岛)岸线的十分之一。有水净沙洁可供开发的滨海沙滩26处，总长62.88公里，多为国家一类品质。这里有不少国内外知名的旅游品牌，如被评为“中国最美十大海岛”的海陵岛，就像个小型沙滩博物馆；水洁沙柔的大角湾，是广东省唯一的国家AAAA级滨海旅游景区；山苍水阔的十里银滩，被上海大世界吉尼斯总部评为“最大的海滨浴场”。此外，阳西沙扒的月亮湾、阳东东平的珍珠湾，沙质和水质也都十分优良，都是非常适宜深度开发的滨海休闲度假区。 　　海洋文化源远流长。阳江历史悠久，文化独特，在漫长的历史长河中积淀了丰厚的文化遗产。沿海渔民自古伴海而居，以海为生，当地渔家文化、咸水歌、家民俗、古船木艺、海上龙舟等与海洋有关的景观和民俗构成了阳江独有的海洋风情与神韵，而“南海I号”的发现，促使国内外兴起了“海上丝绸之路学”，也使阳江浓郁的地方文化特色更具魅力，弥足珍贵，为阳江滨海旅游业的发展增添了风韵独特的文化色彩。 　　海洋生态丰富多样。阳江素有“广东鱼仓”之称，沿岸附近海域生态环境良好，5条主要入海河流纵横交错，形成了海洋生态环境的多样性，阳西县、阳东县、海陵岛等地近岸海湾有“活化石”之称的红树林8000多亩。海湾沿岸林木繁茂，生长着许多珍稀树种，栖息着近百种鸟类。这些都是适合开发滨海旅游的良好资源。 　　亚热带海洋气候宜人。阳江地域属热带和亚热带地区，海洋性气候明显，沿岸地区属于上升流、大陆径流和外海水的交汇区，全年优秀天气平均达274天，具有独特的南亚热带气候资源条件，适宜旅游月份较多，时间较长。 　　此外，阳江还拥有极好的区位优势，东邻珠三角、联通港澳台，西接粤西经济区和海南国际旅游岛，北连西南五省，南临浩瀚的南海。沈海、西部沿海、云阳3条高速公路纵横贯穿阳江全境，广茂铁路穿过北部山区，沿海高铁正在规划之中。 　　2.劣势分析 　　旅游项目比较单调，淡旺季较明显。目前，阳江滨海旅游就是一个既定模式：观光度假——洗海澡——吹海风——观海景——吃海鲜，旅游内容比较单薄。而高水平的文化类、参与式、体验式旅游产品如生态旅游、探险旅游等都发展较为缓慢。广东海上丝绸之路博物馆目前仅作为一个普通博物馆的模式来运营，缺乏内涵和外延的挖掘，缺乏声光等高科技的融入，展示单调，平淡无奇。绿色生态、民俗风情旅游开发也不够，文化内涵缺乏深度挖掘，持续吸引力不足。加上阳江地区气候的季节性很明显，每年“五