“微”现象对出版行业启示.docVIP

“微”现象对出版行业启示 　　近两年，很多被冠以“微”名号的事物频频出现，从微博、微小说，到微刊、微电影，再到从2012年至今皆颇为流行的微信，仿佛“微”已经成为时下的一种潮流。懵然未知时，“微时代”已悄然来临。这一系列“微现象”，改变了人们的习惯，影响着人们传播信息和获取信息的方式，且在各个领域都发挥着不可忽视的影响。出版业自然也不例外，然而这种现象对于出版业而言是喜是忧，出版界又应以何种态度与方式来应对，出版界从这种文化现象中能得到什么启示，都是值得我们深思的问题。 　　“微事物”频生。“微时代”来临 　　微博引领“微革命” 　　若说起“微事物”的起源，非微博莫属。微博的出现与兴起，推动了“微”概念的普及。微博自2010年兴起，2011年风头正劲，2012年依然热度不减。短短140个字以内的一段文字，却具有惊人的传播力，其传播速度之快，传播范围之广，超乎人们想象。如今，微博已然成为友人沟通、信息发布与获取、企业营销的重要渠道。让不看新闻、不读报纸便可知晓天下事，以及随时随地获取信息，成为现实。 　　微信刮起“微旋风” 　　继微博之后，在过去的一年里，又有一个“微事物”的代表成为流行，那就是微信。微信是腾讯公司推出的一款基于手机的通讯软件。如果说微博改变的是人们获取信息的方式，那么微信则是改变了人们沟通交流的方式。其集合了短信、电话及以QQ为代表的交互软件的多项功能，不仅可以进行文字、图片的传送与接收，还可以进行语音通话，打破了传受双方因距离而产生的隔阂，即使没有面对面，依然能有情感的传递，用户体验更加丰富而具亲和力。此外，微信是基于移动互联网的手机应用，但流量耗费比其他手机连网软件要小很多，而微信作为软件，其下载是免费的。与传统短信相比，在单条信息传播价格上，也颇具优势。因此，微信凭借其便捷、智能、沟通成本低的特点，受到手机用户们的广泛欢迎。据了解，截至2012年9月17日，微信注册用户已超过2亿，这一数字还在不断攀升。有人这样评价，微信是微博之后又一影响人们生活习惯的发明。 　　微小说、微电影。正式步入“微时代” 　　伴随着微博的兴起，其价值延伸出多种形式，目前已形成一定模式的有微小说、微电影等，尚在探索中的还有微刊等。微小说是以微博形式发表的微型小说，是一种新兴网络文学形式，具有短小精悍、语言简洁、可随时与读者互动影响情节发展的特点。 　　而所谓微电影，是指运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。微电影的“微”在于微时长、微制作、微投资，其凭借短小、精练、灵活的形式近两年在互联网广泛流行。参与低门槛，令过去高不可攀的艺术表现形式，成为人人都可参与其中的一种自我表达和展现，这是对当今时代人们内心世界的表达需求的一种满足，实现了大众“只要愿意，人人皆可成为故事的主角”这一美好诉求。 　　论微生活的是与非 　　手机阅读已渐成主流 　　从微事物的风靡不难看出，碎片化已成为当前传播内容的主要特点之一。而随着碎片化内容的普及，以手机为代表的移动阅读方式已渐渐成为主流。手机本身满足碎片化阅读的特点。时间、地点的限制较小。微博、微信适用于各个手机系统，可以实现随时随地的信息获取与发布；而在工作、学习间隙，或是公车、地铁等候时，可以通过手机，阅读几篇有意思的微小说，观看一部精彩的微电影。可以说，一方面，由于以手机为主的移动阅读的普及，催生了微事物的涌现；另一方面，微事物的兴起，在某种程度上也推动了手机阅读的发展。 　　微事物成为有效的营销手段 　　可以看到，微博、微信不仅为大众提供了一个抒发心情、交流感情的渠道，也为很多企业所利用，成为一种新型营销手段。以出版企业为例，很多新书的书讯、宣传活动，都会通过微博来传播，微博营销已经渐渐趋于成熟，也为人们所熟知和接受。而自微信兴起，企业又多了一个宣传渠道，当然，这有一个前提，需要受众添加关注，企业才能通过微信向其传递相关讯息。因此，企业和受众之间的沟通更加顺畅，距离进一步拉近。 　　微视频这一形式，也日益受到各领域企业的关注，作为品牌宣传的有力手段。企业拍摄微视频不同于广告片，更多的是品牌文化的传播，把品牌、产品以故事和影响的方式传达给受众，与受众形成心灵上的共鸣。值得一提的是，相比电视广告等传统媒体，传播范围广泛，亲和力强，更能为广大受众所接受，此外传播成本低廉，可谓是高性价比的营销模式。 　　微现象催生泡沫文化？ 　　当然，任何事物都有好坏两个方面，需要我们辩证的去看待。“微事物”虽然为人们的生活带来很多便利，但同时也带来不容忽视的负面影响。从微博、微信到微电影，“微”字大行其道，一切可以利用的碎片时间被不断开发，人们的生活方式以及信息的传播方式悄然间发生着巨大的变化。“