日清在港IPO布局内地高端方便面 市场望形成三足鼎立局面.docVIP

日清在港IPO布局内地高端方便面 市场望形成三足鼎立局面 　　日清香港IPO布局内地高端方便面 　　??时代周报记者李宛珊发自广州 　　??日清拆分其中国业务的工作有了新进展：5月12日，日清食品有限公司(下文称“日清香港”)的招股说明书悄然出现在联交所的官网上。 　　??1958年，日清的创始人安藤百福发明了首款方便面“鸡汤拉面”，并创建了“日清”及“出前一丁”品牌。随后在1971年，日清又推出了首款杯装方便面“合味道”。1984年，日清正式在中国香港设立营业据点，并逐步将业务扩张至中国内地市场，如今已是香港市场最大的方便面公司，不论是从销售额还是销售数量来看，日清的市场份额均已超过60%。只是在近几年的发展过程中，日渐饱和的香港市场对公司业绩增长的拉动效果越来越不明显，内地市场的作用日渐突出。 　　??但内地市场的竞争格局与香港市场有很大不同：康师傅与统一分庭抗礼并合计占据超过一半的市场份额，剩下的市场则高度分散。招股说明书显示，2016年度，从销售额及销售数量上看，日清分别为中国内地第五、第六大方便面企业，市场占有率分别为%和%。最为关键的是，在多年的发展后，方便面市场已接近红海，招股说明书援引相关数据显示，2016-2016年度，内地方便面市场的销售额及销售量的复合增长率分别为%和-%。 　　??但这似乎并没有打消日清对内地市场的热情，相反在日清看来，经济增长带来的消费升级将为高端方便面带来很好的机会。自2016年起，日清接连在内地设立了东莞日清、福建日清及浙江日清。从日清征战内地市场的历史来看，早在1994年10月，日清便开始在广东设厂，但在这之后很长一段时间里，日清在内地仅有位于广东和上海的两家工厂。 　　??日清香港看上去来势汹汹，在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来，日清香港加大开发内地市场的力度会带活整个高端方便面市场，已有的竞争格局并不会因此发生较大变化，“这对于整个行业来说都是好事”。国内高端方便面市场有望形成“三足鼎立”的局面。 　　??从香港到内地 　　??公开资料显示，单价超过5元的方便面即为优质方便面，而日清香港是一家专注于优质方便面市场的公司，除方便面外，日清香港还生产和销售包括冷冻点心及冷冻面条在内的冷冻食品。招股说明书透露，日清还与湖池屋成立合资公司，以购买和销售联合品牌的零食及洋果子，并将于近期开始在内地市场销售薯片产品。 　　??日清在大中华区市场的扩张始于香港，1984年，日清在香港设立办公据点并于次年在大埔设立第一个生产厂房。在发展过程中，日清也会通过收购扩大产品阵营，比如在1990年通过收购永南食品，将香港本地知名方便面品牌“公仔”收入麾下，2016年收购现为公司产品品牌的“福”的商标。 　　??1994年，日清与广东省食品进出口集团等公司合资成立广东日清，次年又与上海梅林食品等公司合资成立上海日清，日清在这两家合营公司中的持股比例均为55%。从已有的资料上看，在这之后的多年中，日清并未在内地开设其他工厂。但在这个过程中，日清与今麦郎展开合作。不过，2016年11月，日清出售其持有的全部今麦郎股份，并表示“出售与致力于在中国市场发展自有品牌的计划一致”。 　　??2016年10月之后，日清香港先后成立了东莞日清、福建日清以及浙江日清，而在香港方便面业务增长放缓的前提下，内地方便面业务的增长也让日清香港近几年的财务报表好看许多。 　　??只是此时的内地方便面市场也已趋于红海，“康统”把持着大半江山，但日清似乎并不想和这两位巨头在单价5元以下的大众方便面市场缠斗。事实上，如果只看优质方便面这个细分市场，日清为内地市场第二品牌，并已在华南和华东的部分城市站稳脚跟。 　　??朱丹蓬向时代周报记者表示，尽管方便面替代产品众多，但从统一“汤达人”的发展过程来看，高端方便面还是很有市场的，发展空间也很大，日清增加在内地市场的投入也有助于做大这部分市场。 　　??日清下一步的计划是开拓华北市场。值得注意的是，不同地区之间的口味差异较大，而日清的许多产品更适合南方人口味。朱丹蓬则向时代周报记者表示，口味这个事情很好解决，“日清的研发能力很强，完全可以在很短的时间内研发出符合地方饮食习惯的口味”。 　　??日清香港单飞 　　??日清香港并未在招股说明书中说明拆分香港及内地业务的原因，也没有就此问题答复时代周报记者，但分析称，分拆是为了深耕两地市场，尤其是内地市场，拆分后的日清香港将以独立公司的身份在港交所上市，日清日本则为新公司的控股股东。 　　??在一系列的并购重组之后，日清香港形成了如今的组织架构。2016年2月前，日清香港仅有日清日本一个股东。2016年2月，日清香港以每股155港元的价格向公司董事、董事长兼首席执行官安藤清隆发行万股份，安藤清隆因此持有日清香港%的股权，一个月后，日清香