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产品系统生态化“现实性要求”及政策诱因 　　摘要 为了研究企业实施生态化经营的内在驱动机制，选择竞争性市场结构作为研究背景，把产品系统分割为满足常规功能的普通因子部分和满足生态要求的生态因子部分，而产品顾客则被划分为普通型消费者和具有生态意识的责任型消费者两部分。在此基础上引入政策补贴变量，分别从短期和长期两个视角来分析企业产品系统生态化的行为特征。研究发现：在利润目标的驱使下，基于对责任型消费群体规模、自身技术经济实力、政策支持力度等因素的综合考虑，企业对产品系统生态因子比例的选择具有较强的策?略性。 　　关键词 企业生态化经营驱动机制；普通型消费者；责任型消费者；普通产品因子；生态产品因子 　　中图分类号 F403 文献标识码 A 文章编号 1002-2104（2008）04-0153-05? 　　 　　20世纪90年代以来，国际社会越来越关注采用何种方法解决产品在整个生命周期中的环境影响问题。对产品系统(指与产品设计、生产、使用和用后处理相关的全过程)的负外部性予以治理，实施产品系统生态化变革成为企业发展的现实性要求。从经济学外部性原理看，与传统产品技术研发相比，产品系统生态化设计、生产具有更明显的正外部性和公共物品性［1］。但是，企业自发向社会提供生态型产品的动机不足。为此，本研究选择产品系统生态化为研究对象，以产品的社会责任因素和政策的激励效应两个方面为切入点，研究企业实施生态化经营的动力机制。 　　 　　1 产品系统生态化变革动因研究 　　 　　1.1 研究的前提和假设 　　（1）为了使研究对象不失一般性，从供给的角度出发，假设某类产品市场结构是竞争性的，市场存在许多提供该类产品的企业，且产业聚集度较高，任何企业都不拥有操纵市场的能力。价格信号、政府政策和消费者偏好等信息对所有的企业而言近乎对称，所有的企业都是某一价格水平的接受者。 　　（2）产品系统设计主要由产品的常规功能设计和旨在体现企业社会责任的生态品质设计构成。这两个产品设计元素也是消费者作购买决策时的参考依据，分别被称为：普通因子f?t和生态因子f?e，且f?e+f?t=1。这里的普通因子??生态因子主要是指产品系统设计中的功能品质及其构成比例。 　　（3）为了方便研究，产品的消费群体被分割为两部分。其一，具有社会责任感的消费者，这类消费者在注重产品普通品质因素的基础上，更为关心在产品生命周期内所衍生的资源、环境和安全问题。该群体所占比例为α(0?α?１)；其二，普通消费者，该消费群体强调产品的常规功能、耐用度、性价比等产品的普通品质因素，该群体所占比例为(1-α)。 　　（4）在竞争性市场结构中，当卖方和买方力量达至均衡时，企业出售产品的边际收益MR的大小决定于消费者对产品的效用评价MV，假设二者相等。MV是顾客从某类产品的消费中所获得的边际价值的社会期望值，它由社会责任感消费者和普通消费者对产品的评价共同组成。 　　1.2 产品系统生态因子的选择机制 　　产品系统的设计元素主要由反映产品常规功能的设计（产品的质量、功效、便捷度、性价比等普通品质）和反映产品社会责任设计（产品的节能、环保、易回收、可再生等生态品质）构成。产品系统中两类设计各自对应的平均成本分别为CT和CE，CT=f?tc?t;CE=f?ec?e。这里，f?t是产品设计中体现产品常规功能的普通因子；f?e是产品系统设计中的生态因子，f?e,f?t以百分数表示，且满足假设（3）约束条件。c?t,c?e分别表示两类因子的边际成本，即每增加一单位某类设计因子所引起的成本增加值。另外，由于产品的可回收环保品质，回收来的部件可以处理后继续使用，因此每投入一单位生态因子所获得的成本节约为f?es?r。最后，产品的平均成本可以近似表示为： 　　AC=f?tc?t+f?ec?e-f?es?r（1） 　　社会责任感消费者消费某一产品所获得的边际价值来自产品的普通因子和生态因子两个部分，分别表示为ν?t和ν?e。ν?t表示产品系统设计中的每增加一单位普通因子能带给顾客的价值增益；ν?e表示产品系统每增加一单位生态因子能带给顾客的价值增益。普通消费者获得的边际价值只来自对产品常规功能的消费感受，即只有ν?t。所以，顾客消费某一产品获得的边际价值（效用或评价）的社会期望值可以表示如下： 　　MV=α(f?ev?e+f?tv?t)+(1-α)f?tν?t[JY]（2） 　　李昆等：产品系统生态化的“现实性要求” 及政策诱因中国人口#8226;资源与环境 2008年 第4期企业在短期经营中出于利润最大化的考虑，会选择边际成本MC等于边际收益MR时所对应的产量q(见图1)。由于研究设定的产品市场为竞争性市场结构，此时，企业的边际收益MR等于企业的平均收益AR，而根据假设（4）可