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景德镇陶瓷品牌形象设计思考 　　【摘要】企业的形象设计也称CI设计，包括了企业的文化、形象以及传播策略。企业形象是企业在公众心目中的地位和印象，是企业的一种无形资产。良好的企业形象能带来巨大的精神财富和物质财富。景德镇的陶瓷企业迫切需要导入CIS策略，也就是品牌形象策划系统。景德镇陶瓷文化创意产业的发展需要本土企业品牌的形象设计。 　　【关键词】形象设计；CIS；长期的 　　1.目前景德镇陶瓷企业生存概况 　　我们的消费已经无国界。不断前进的市场经济正潜移默化地改变人们的消费观念，我们已不满足物质层面的肤浅，进而更加注重价值层面的深入体会。形象力、人力、物力和财力在现在的市场经济是同等重要的，是企业不可或缺的重要资源。一位美国专家所说的“1美元带来27美元的利润”已经被世人所证实。新形象已经成为了企业的新资产。 　　然而，景德镇有多少企业面孔??大众熟知？又有多少企业愿意把形象力纳入经营轨道？各种各样的陶瓷广告，我们也就在景德镇地方电视台才能看到。还有一些对形象力一知半解，以为有了企业标志就具备对外形象的片面理解。还有一些企业为之斥巨资，却得不到预想中的回报的企业。 　　国务院2009年12月12日正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》，标志着建设鄱阳湖生态经济区正式上升为国家战略。鄱阳湖生态经济区，以鄱阳湖城市圈为依托，以发展经济为重要战略构想。景德镇作为鄱阳湖城市圈的一部分，在这两年按照陶瓷品牌发展思路和要求，将品牌建设作为做大做强陶瓷产业的主要途径，实现陶瓷新跨越的突破点，促进陶瓷产业持续、快速、健康发展。随着市场经济不断纵深发展。景德镇的陶瓷企业迫切需要导入CIS策略，也就是品牌形象策划系统。景德镇瓷局的资料显示，我市2009年就出台了相关鼓励奖励政策，对新获认定中国驰名商标、江西省著名商标、景德镇市知名商标的企业给予极大鼓励和支持。景德镇海畅法蓝瓷有限公司是近些年景德镇崛起的陶瓷品牌企业之一，在全球拥有6000多个销售点，以自己的品牌、自己的创作打开了国际市场，是一年一度的国际陶瓷博览会上不可或缺的重头戏。景德镇环球实业有限公司在近些年经济大好政府扶持的背景下，建立了“景德”“景德御窑”等陶瓷文化品牌。其旗下哈哈尼陶瓷文化发展有限公司在科技创新、文化创意、自主创业的公司理念指导下，成功开发了高科技和传统产业相融合的文化创意项目“哈哈尼”，跨出了泥土变黄金的第一步。而早在上世纪八十年代中国工艺美术大师刘远长的“哈哈罗汉”就已经让景德镇的雕塑瓷走进了世人的视野，成为了景德镇一个著名的文化品牌。应该说“创新开发模式，把陶瓷元素发掘成创意文化产业品牌”已经基本上成为一种共识。但由于财力紧张，资金未列入财政预算，影响了企业创建品牌的积极性。从企业本身来看，都抱着小富即安的想法。大多数小型企业仍然靠贴牌生产来赚取廉价的加工费，不敢大胆突破，注册自己的商标。加上景德镇的陶瓷市场产品同质化严重，无序竞争普遍，企业信誉参差不齐。在这种情况下，我们更加要意识到CIS战略的商业价值和文化价值，使企业在激烈的竞争中立于不败之地。 　　2.陶瓷企业导入CIS面对的问题 　　在激烈的市场竞争中，仅仅靠提高产品的内在质量或者一味依赖科技的提高是不够的。只有全面导入和执行CIS策略，提升企业形象，积累无形资产，获取整体效益，才是当前景德镇陶瓷企业获取成功的必然选择。具备“形象”意识，是陶瓷企业走向市场的综合能力的体现。但是目前，景德镇诸多陶瓷企业对CIS系统并不能完整了解。一些具有发展志向的企业常常片面的以为，具有了自己的标志，喊几句口号，做好了媒体广告，就是对自己的形象进行了宣传。甚至在标志使用的过程中，极其不规范，文字比例和色彩组合缺乏依据。而企业理念空洞雷同，无法真实嵌入百姓生活。许多陶瓷企业，选择在地方媒体投放广告，由于同类产品广告过于集中和同质，也根本无法得到预期的效益。另外少数企业过于看重CI，忽视产品本身和服务质量，把形象设计当做拯救企业的灵丹妙药。其实它并不能完全取代企业管理的所有方面。如果企业管理者本身不能对企业发展的定位具备客观的估计，盲目导入CIS系统，也是起不到立竿见影的效果的。 　　景德镇的陶瓷企业要做好形象设计的前提，首先就必须拥有自己的商标，以利于跟其他企业区分出来。其次实施品牌战略。在文化创意风行时期，我们更应该考虑赋予产品浓厚的文化色彩，使用与欣赏结合，提高消费者购物的价值享受。再者加强与消费者的互动沟通。塑造让消费者认可的企业形象，通过公关和宣传提高企业知名度。在这一点上，不得不提一下加多宝这款凉茶品牌。加多宝在获取这款凉茶的冠名权后，迅速发起了强烈的广告攻势。广告不但渗透到所有权威官方电视媒体。特别是在今年收视率最高的娱乐节目中国好声音上投放的广告，以绝对的优势压倒王老吉。这是管理者目光锐利，战略成功的典范。另外