丁桂儿脐贴告宣传策划案.pptVIP

TVC（13秒）分镜头脚本 镜头号 镜头特技 镜头描述 绘图描述 画外音 4 镜头切，大全景，淡出 他们手拉手围着树下转转圈 背景音乐混响，旁白稚嫩的声音：丁桂儿给宝宝最体贴的关怀，我拉肚子时候妈妈总是这么说。 5 企业表示，产品标识淡入 产品标识 旁白：男中音陈述广告语 TVC（13秒）分镜头脚本 户外（平面海报）——舒适篇 通过腹泻宝宝熟睡的画面，阐述丁桂儿带来的舒适 户外（平面海报）——健康篇 通过宝宝贴肚脐的画面，阐述丁桂儿带来的健康 户外（平面海报）——快乐篇 通过宝宝们灿烂笑脸的画面，阐述丁桂儿带来的快乐 户外（平面海报） 报纸 给您的宝宝撑起健康的蓝天 讲述0~6岁儿童生活实事类报纸 杂志 母婴类最专业，权威，全面的知识，及服务的平面媒介杂志 网站 太平洋亲子网为家长们提供0-6岁各阶段孩子成长、教育、家庭和用品等全方位、多角度的各种实用资讯以及有关怀孕的各方面知识。 网站 摇篮育儿网是国内最为专业的育儿门户网站:为准备怀孕、怀孕以及0-6岁的婴幼儿父母提供最权威最全面最实用的育儿知识、育儿产品和早教服务，是科学育儿必选网站！ 媒体发布 一·电视：在CCTV少儿频道，，1套，8套（节目播出前，或者中间的插播广告）播出以及地方电视台 二·报纸：在《家庭·育儿》《健康时报》等报纸做专题刊栏 三·杂志：《妈咪宝贝》《幼儿教育》》等杂志做专题0~6岁儿童健康专栏 四·网络：《太平洋亲子网》《摇篮》等网站做专线咨询 五·户外：（地铁，公交站牌，药店，医院）做平面宣传广告 媒体发布 媒介宣传随产品增长期逐布进行 前期：电视，户外（关注度高） 宣传阶段 中期：报纸，户外（加强宣传） 后期：网络，户外（巩固，稳定） 电视媒体组合策略 计划执行开始 投放时 投放后 1.针对目标群分析媒体发布 2排期表 1.效果事前评估2.计划投放，监播和异动处理 1.执行前后评估是否符合原计划目标2.核对事后评估 电视媒体组合策略 针对目标群分析媒体发布 1.目标消费群频道接触占有率情况 CCTV少儿 CCTV2 CCTV1 CCTV8 CCTV10 CCTV3 其它 少儿频道 财经频道 综合频道 电视剧频道 科技频道 综艺频道 数据来源：央视调查中心 电视媒体组合策略 2.节目类型分析 动画城 七巧板 大剧场 开心辞典 非常6+1 青春剧苑 健康早班车 健康之路 消费主张 其它 CCTV少儿 CCTV少儿 CCTV8 CCTV2 CCTV2 CCTV8 CCTV3 CCTV10 CCTV10 其它 数据来源：央视调查中心 电视媒体组合策略 3. 12:00 18:00 15:00 22:00 其它 数据来源：央视调查中心 电视媒体组合策略 4.央视广告发布分析 数据来源：央视调查中心 电视媒体组合策略 时段选择 每天播放次数 节目选择 频道选择 单月收视成本 少儿频道CCTV 综合频道 CCTV1 电视剧频道 CCTV8 2，0000元 18:00 16：00 20:00 每天2~3次 动画城 非常6+1 大剧场 电视为核心媒介，受众比较集中，可以达到一定宣传效果 媒体发布 2010年9月“丁桂儿”央视广告投放排期表 备注： 广告播出时间为15秒，如遇央视调整 ，以实际播出时间为主 合计： 74次 媒体发布 投放时 1.效果事前评估 被观众普遍认知，达到一定知名度 2.计划投放，监播和异动处理 计划投放中央电视台广告部 媒介负责监播 如有异动，按电视实际播出为主 媒体发布 投放后 1.执行前后评估是否符合原计划目标 按照实际情况为主 2. 达到宣传力度，企业提高了知名度，并且提高了一定销售量 费用预算 广告媒体费购买（五个媒介）的时间段和空间费用共401，5000 广告调查研究费  广告调研，咨询费用，购买统计和调研机构的资料共1，5000 广告费用行政费  人员工资，办公费，广告代理费，广告制作，广告顾问费用共1，4000 合计405，4000 广告设计制作费设计人员报酬，设计制作材料，制作，美工，文字编辑，印刷制版，包装设计，照相，录像，录音，包装设计共2，0000 媒介 时段/空间