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家园佳居国际城 · 媒体投放建议书 再捷再励——制造全新营销节点： 前期招商、销售均取得一定成绩，集中签约既是前期的工作成果， 又将为未来的销售打开新的局面。 前期业主——利益兑现，稳定信心： 为期半年的“买铺抽宝马活动”即将兑现，这对后期老客户的 维护以及老带新的开展都具有积极影响意义。 事件引爆——话题浪尖，树立影响力： 作为大体量的商业项目，每一次重大的营销事件活动，都将对后期 的推广销售起着至关重要的作用。 本案媒体投放【背景】： 当前媒体【趋势】： 新媒体当道，传统媒体失效 2014年【移动互联网】用户就已达到5.27亿， 占中国互联网用户总数83.4%，占中国总人口数38.75%； 74.2%的网民以【手机移动端】为渠道获取新闻， 相对比，台式电脑和笔记本电脑上网网民比例分别为69.6%和43.7%， PC端获取新闻资讯的行为有较大幅度的下降。 媒体预算： 20万 力求产出：百万以上关注度，亿级销售产出 本案媒体投入【预期】： 新媒体为主：传统渠道为辅，全方位覆盖 到达率为王：性价比为重，注重时效 媒体选择原则： 大麦战略合作伙伴 —— 腾讯. 智汇推 整合腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯网迷你网页、腾讯微博等优质资源，以【效果营销】为导向，实现广告在腾讯资讯、娱乐、社交三大平台的精准投放。 媒体选择建议一： 战略合作价格：1W元 / 3天（视频、新闻、网站） 腾讯新闻客户端广告投放 腾讯迷你页面软文投放 腾讯网主页广告 腾讯视频广告 今 日 头 条 目前国内最具影响力的一款新闻app。截止2016年8月，今日头条累计激活用户数已达5.3亿，日活跃人数超过5500万，月活跃人数超过1.3亿。 媒体选择建议二： 价格：6000元/ 100CPM (100CPM，10万有效点击 ) 投放建议： 活动前后投放500CPM， 覆盖50万人，总计费用3万。 电台口播 —— 小刚方言 罗小刚，著名电视、电台主持人，其主持的《小刚方言》（FM105.6）、《小刚刚刚好》（CDTV-2）、《挑战现金车》（CDTV-3）等节目一直深受观众和听众热捧，铁杆粉丝众多；而更能展现其独特风格的【新派评书】专场演出，更是红遍大四川，场场爆满，每每创造票房奇迹。 媒体选择建议三： 刊例价格： 投放建议： 时间：9.12—9.27 （半个月） 价格预算：10W 网 红 直 播 互联网时代背景，时下最火的一种营销方式。 目前在房地产领域，龙湖、碧桂园、万达、恒大等品牌开发商已率先涉及。 媒体选择建议四： 价格：10000元 / 位 投放建议： 同时邀请5名网红对活动进行全程直播， 预计费用5万元。 媒体铺排总述： 建议在活动前两周推广正式启动，整个推广贯穿整月。 媒介 时间 费用预算 备注 今日头条 9.12-9.30 3万 电台投放 9.12-9.30 10万 网红直播 9.24 5万 邀请5名不同领域的网红 腾讯智汇推 9.21-9.26 2万 活动前后投放6天 费用总计：20 万 THANKS ！