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多媒体时代报纸创新路径思考 　　【摘 要】这是一个信息爆炸的时代，也是一个传播渠道多样化的时代，互联网的每一次创新，新媒体的每一次进化，都给单一的传统媒体带来一波又一波冲击。如果报纸不再是获取信息的必需品，该何去何从？本文将从报纸的优势入手，探索从危机中突围的新路径。 　　【关键词】多媒体 报纸创新 品牌影响力 　　21世纪是信息爆炸的时代，也是传播渠道多样化的时代，互联网的每一次创新，新媒体的每一次进化，都给单一的传统媒体带来一波又一波冲击。2011年10月3日，联合国世界知识产权组织总干事弗朗西斯·加利说，多个研究结果显示，纸质报纸将于2040年消失，在美国，它们将于2017年消失。随着互联网的快速发展和移动终端设备的兴起，纸质报纸告别了黄金时代。在新媒体的冲击之下，许多报纸开始谋划转型，数字报、免费报以及全媒体等概念应运而生。这也许就是报纸的未来，但转型绝非一蹴而就，路到底该怎么走才能实现完美转型，值得思考。 　　危机来临，认清形势和自身优势 　　中国有着独特的环境，也有独特的受众，报纸几乎不可能快速消亡，危机到底在哪儿呢？看一下微博女王姚晨粉丝数：4580万（截止2013年5月5日），这意味着她每发一条微博，将影响数千万人，从这方面来说，无论是中国发行量最大的报纸，还是这些报纸开设的官方微博，都远远不能与之相比。正因为如此，各家报纸都有着强烈的危机感，而现实中已出现了苗头。 　　受全球经济影响，以及新媒体的冲击，报纸正受到发行量下降、广告收入增长停滞甚至下降的困扰。据工信部公布的数据显示，中国网民人数2012年达到5.64亿人，手机网民也达到4.2亿人，数量庞大的网民习惯于从网络上获取各种信息，一些年轻人甚至很长时间不再阅读纸质媒体。 　　因此，我们必须认清一个现实就是：报纸的受众年龄日益老化，如果不能吸引新一代受众，将意味着传统报纸的空间将越来越小，届时致命危机降临，悔之晚矣。 　　在这场波及全球的媒体变革之中，报纸并不缺忧患意识，很多报纸都在积极创新，但笔者认为创新不宜急躁，而应循序渐进。 　　与新媒体相比，目前传统报纸至少还保持着两大优势。一个优势是新闻内容，报纸依旧拥有成熟的新闻采编队伍；另一个优势是权威性，报纸依旧保持着很强的影响力。如果充分发挥了两个优势，无论是自办新媒体，还是“延年益寿”，都可以占得先机。 　　内容升级，打造有特色的新闻产品 　　报纸是一种文化产品，也要遵循市场规律，只有质量好才能有销路。而决定报纸质量的主要因素就是新闻内容。如今人们打开同城的几份报纸，就会发现内容大同小异，完全没必要多买一份。随着媒体竞争越来越激烈，“同质化”现象越来越严重。要打破这个局面，新闻内容必须升级，即使不能做到“差异化”，至少要在报道深度和广度上超越。 　　采访有深度，呈现要简洁。每当有重大新闻事件发生，互联网媒体总是第一时间发布，然后传统媒体才蜂拥而至，想采写独家报道难上加难，但报纸可以做得更有深度。报纸拥有成熟的采编队伍，记者作为先锋队员亲临现场，直面采访对象，采集信息必须尽量丰富，思维要发散，只有想得比别人更多，才有可能做出独具特色的报道。编辑的任务则是让新闻以最佳形态呈现出来。当前，受众对媒体信息已不再是被动享用，他们更喜欢主动选择自己喜欢的，如何抓住受众的眼球，是编辑必须思考的问题。虽然无法和新媒体比更新速度和信息数量，但报纸在内容生产上更具优势，可以突出重点，全面解析新闻点，有轻重缓急，方便读者准确获得信息。 　　增加信息量，服务更多读者。无论是现在还是未来，报纸赖以生存的根本都是读者群。尽量吸引不同层次的读者，尤其是新生代读者，是报纸必须做的工作。受众有大众和窄众之分，但报纸的版面不能只盯着一个群体，哪怕是最大的群体，也不可为继。报纸应在调查和研究的基础上，采取分叠、扩版和设周刊等手段，将触角延伸到各个角落，上至政府部门，下至基层社区，这样既可以避免过度“同质化”，又可以丰富读者队伍，夯实报纸生存的基础。2012年新安晚报将《合肥新闻》扩至24版，向资讯、热线等版面大力倾斜，更加贴近老百姓生活，服务性大大增强，受到读者欢迎。 　　加强评论，发出自己的声音。媒体不仅要做新闻的传播者，更应该做思想者，独特犀利的评论有利于读者对新闻做出判断，还能提升报纸的权威性和影响力。由于信息多元化和碎片化，人们在选择阅读一些新闻报道时，未必能立刻明白新闻背后的深层含义，在这种情况下，新闻评论将能起到引导作用。目前，不仅各大报纸开设评论版面，电视评论员也频频在新闻直播中露脸，这说明传统媒体更加重视新闻评论，更加重视亮出自己观点，这样既给自身增添特色，又能引起受众共鸣，扩大影响力，一举数得。 　　培育人才，努力推进多媒体融合 　　新媒体的飞速发展对报纸来说既是挑战，也是机遇。在发挥优势