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对地方电台医药保健类节目思考 　　【摘 要】医药保健节目是电台的主要节目类型之一，该类节目以增强听众保健意识、提升全民身体素质为目的。随着国家广电总局、工商管理局的不断整顿、规范，这类节目的畸形发展得到了抑制，并逐渐走上正轨。然而，在地方电台，虚假的医药保健类节目的发展依然如火如荼，假借专家问诊，实则推销药品、保健品的节目依旧存在，似乎并没有受到影响。基于这样的背景，本文对此现象的成因加以探讨，并提出相关对策，以期能 　　医药保健类节目一直是广播电台的主要节目类型之一，并在电台的生存发展过程中扮演了重要角色。该类节目的存在是为了不断增强听众对于健康的正确认知，并指导其保持良好的身体素质。如今，随着新媒体的蓬勃发展，电台等传统媒体面临着极大的生存压力。令人奇怪的是，一些地方台的此类节目却没有受到大的影响，在医药保健类节目发展日益畸形，并受到各界的抵制后，仍然是电台节目的主力军，发展仍如火如荼，这一现象不得不引起我们的关注。 　　从现有的文献资料来看，学界对电台医药保健类节目的研究数量较多，但研究主题与方向比较单一。 　　在对电台医药保健类节目的研究中，绝大多数学者的研究主题都是分析国内电台现有医药保健类节目的现状，并提出该类节目存在的问题，就这些问题提出相关的解决方案。此外，研究的另一个重点集中在了饱受诟病的“医疗热线”类节目上。在该节目的定义方面，诸多学者达成了共识，即“针对人们普遍关注的健康问题，采用直播形式进行双向交流，听众坐在家里可以用电话向直播室里的医生求医问药。”①这类节目发展至今，产生了诸多问题，而学者对其研究的方向也主要集中在指出该类节目发展的问题所在，并提出解决方案。 　　无论是关于医药保健类节目，还是关于“医疗热线”类节目的研究，都没有具体划分电台的层级，这些研究都是将医药保健类节目作为一个整体，分析它存在的问题并提出解决方案。即使有少数文章研究了地方电台医药保健类节目，但其研究也不完整，在很大程度上并没有考虑到地方电台的特殊性，所总结出来的问题也并没有切中要害。在现实操作过程中，地方电台的发展面临的问题比国家级、省级电台更多、更复杂。因此，对地方电台的医药保健类节目的研究具有重要意义。 　　一、地方电台医药保健类节目的乱象 　　随着全国各界兴起的对电台虚假药品广告、医药热线等节目的声讨，以及国家广电总局、工商部门对于医药保健类节目的内容、形式做出的整顿、规范，医药保健类节目的发展已日渐趋于规范。但是，在不少地方电台中，却依然存在着在医药保健类节目中肆意销售药品、聘请假专家或假学者坐台进行“空中门诊”、在热线电话环节中找“托儿”的乱象。此外，面对这类虚假的医疗保健类节目，仍有许多听众对其保持着高度的信任，不仅购买节目推荐的产品，甚至参与到节目当中成为吸引其他受害者的诱饵。 　　地方电台的医药保健类节目往往与国家级、省级电台的节目形式并不一样，这类节目的内容更偏向于药品的营销与推广，即打着“为广大听众身体健康着想”的旗号，公然兜售药品。在节目过程中还会邀请所谓的专家、学者、药品代理商进行现场电话咨询，为听众解答疑惑、提供信息。这些药品是否具有真正的功效我们无从得知，但这种形式的医药保健类节目无疑是一种公开的欺骗行为。 　　二、地方电台医药保健类节目乱象的成因 　　地方电台的医药保健类节目受到听众的信任与欢迎必然有其原因，本文从电台自身、受众、医疗体制、监管部门等方面进行分析。 　　1、地方电台“利”字当头 　　与国家级、省级电台追求的品牌形象、影响力不同，地方电台追求的是“生存”。面对着新兴媒体的强势发展与上级电台的压力，地方电台的生存空间日益狭窄，“生存”成了最大的问题。而医药保健类节目能够为电台带来快速的创收，也是地方电台收入的重要来源。多数地方电台的思维存在着误区，少数地方电台在“利益”与“公益”之间首先选择了“利益”。这也让医药销售商与广告商看到了商机，由此产生了不利于听众的虚假医药保健类节目。 　　2、听众的盲目信任 　　虚假的医药保健节目想要真正地实现其卖假药、欺骗听众的目的仅靠电台与商家的一厢情愿是不够的，地方听众的盲目信任与购买需求才是这类节目长久不衰的真正原因。不法商家利用听众对于一些疑难杂症、慢性病、甚至是一些难以启齿的病症的恐惧与无知，在节目中大肆销售所谓的良药。当然，具备相关常识的听众会对此保持客观冷静的态度，但是在地方电台的听众中，相当多的老年人是广播的忠实听众。他们的收听时间长而且稳定，具有一定的消费能力，于是不法商家便利用老年人体弱多病、对医药健康知识不了解和容易上当的特点，大肆发布虚假医药广告。显然，地方听众的盲目信任与无知助长了虚假医药保健节目的发展，同时也使自己成为了受害者。 　　3、医疗体制本身的缺陷 　　目前，看病难、看病贵仍然是社会发展